Snapchat, aplicația momentului la nivel mondial, devine din ce în ce mai utilizată și de adolescenții români. Aplicația de foto-video aduce în plus snaps-urile (mesajele) care dispar după 10 secunde, idee preluată și de Instagram prin serviciul Instagram Stories.
În premieră în România, Evensys și iSense Solutions au realizat un studiu despre Snapchat, cu ocazia celei mai mari conferințe de social media din țară, Webstock. Rezultatele cercetării au fost prezentate pe 30 septembrie, în cadrul unei conferințe dedicate noilor rețele de socializare (Snapchat, Instagram și LinkedIn).
În acest moment, în spațiul urban, aplicația este cunoscută de 18% dintre cei intervievați. 31% dintre tinerii cu vârste între 18 și 24 de ani și-au făcut un cont și 57% dintre aceștia folosesc Snapchat-ul zilnic. În rândul adolescenților (14-17 ani) aplicația este și mai folosită: 52% dintre adolescenți au cont pe Snapchat, iar 65% dintre ei o folosesc zilnic.
Spre comparație, Facebook este folosit zilnic de 95% dintre utilizatorii din grupa de vârstă 18-24 și de 92% de către cei din grupa 14-17 ani.
În rândul celor care utilizează aplicația, timpul petrecut zilnic pe Snapchat este de 28 de minute, în timp ce Facebook înregistrează o medie de 118 minute/zi, iar Instagram 43 de minute.
Timpul petrecut pe Facebook și pe Instagram este semnificativ mai mare, totuși, 40% dintre persoanele care utilizează cele 3 rețele postează mai multe clipuri video cu momente din viața lor pe Snapchat. În rândul adolescenților, procentul celor care aleg Snapchat în defavoarea Facebook și Instagram este și mai mare, 62%.
Chiar dacă deocamdată se adresează unei nișe, cercetarea ne confirmă că Snapchat este o aplicație de succes în România. Până acum a reușit foarte bine să capteze atenția adolescenților (14-17 ani), dar se observă o evoluție pozitivă și în rândul tinerilor cu vârste între 18-24 ani. În mai puțin de jumătate de an, procentul utilizatorilor în acest interval de vârstă a crescut cu 24%. Ținând cont de interesul românilor pentru această aplicație, ne așteptăm ca tot mai multe branduri să introducă și Snapchat în strategia lor de comunicare, a declarat Andrei Cânda, Managing Partner, iSense Solutions.
Caracterul său inovator plasează aplicația pe locul 4 la nivelul populației (după Waze, Facebook și WhatsApp). Studiul realizat oferă date și despre interacțiunea companiilor prin Snapchat, arătând că 50% din toți cei intervievați își doresc să comunice cu brandurile pe această cale, mai ales dacă sunt reprezentative pentru domenii precum IT&C, fashion, cosmetice sau băuturi răcoritoare. Dintre mărcile cu care și-ar dori în mod special să interacționeze altfel menționăm: Samsung, Apple, Zara, Adidas, Coca-Cola.
La nivelul întregului eșantion, 38% au afirmat că motivul principal pentru care folosesc această aplicație este acela de a comunica într-un mod mai distractiv cu prietenii, alte motive fiind: de a distribui fotografii în care folosesc filtrele specifice, faptul că tot ceea ce se publică e temporar și că pot publica mai multe momente din viața lor.
Cercetarea realizată oferă și câteva sfaturi utile brandurilor care doresc să integreze Snapchat-ul în strategia de comunicare. Acestea ar trebui să întâmpine dorința utilizatorilor de a primi coduri promoționale, intrări libere etc. sau de a se folosi de colaborări cu celebrități pentru a-și transmite mesajele. Companiilor le este recomandat nu numai să aibă în vedere, dar și să comunice prin Snapchat, transmițând imagini naturale, în concordanță cu stilul de viață al publicului țintă și, desigur, fără a uita să-și folosească spontaneitatea și simțul umorului.
Studiul a fost realizat pe un eșantion de 1059 de respondenți, cu vârste de 14+ ani care dețin smartphone, eșantionul fiind reprezentativ pentru mediul urban.
Despre iSense Solutions
iSense Solutions – The Modern Consumer Company folosește cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din România și oferă servicii integrate de marketing: cercetare, consultanță în marketing și comunicare, digital și vânzări. Compania a fost fondată de Traian Năstase și Andrei Cânda, specialiști cu peste 11 ani de experiență în domeniul cercetării de piață și cu o expertiză academică solidă, fiind doctori în Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informații puteți găsi pe www.isensesolutions.ro și www.researchromania.ro.
Despre Evensys
EVENSYS este o companie de planificare de evenimente, cu peste 10 ani de experiență în organizarea de evenimente business. Evensys este specializată exclusiv pe dezvoltarea de conferințe și de seminarii proprii, ce acoperă șapte domenii de activitate: Marketing & Comunicare, Internet & New Media, Financiar & Investiții, HR, Real Estate, Production și Retail. Evenimentele organizate tratează tematici actuale, care privesc atât industria de business locală, cât și cea din Europa Centrală și de Sud-Est.