Agenția de cercetare de piață iSense Solutions a lansat a doua ediție a CEOs Power Report, un studiu complet ce explorează modul în care liderii companiilor comunică și sunt percepuți de către cei care îi urmăresc.
Datele studiului arată că procentul celor care urmăresc comunicarea persoanelor din funcții de CEO a crescut semnificativ, de la 49% în 2023 la 54% în 2024, ceea ce semnifică interesul ridicat al românilor față de informațiile transmise de liderii companiilor.
Care sunt canalele unde urmăritorii caută informații?
În ceea ce privește mediile în care românii urmăresc comunicarea CEO-ilor, dintre cei care se informează, pe primul loc se află internetul (95%), urmat de televizor (77%), radio (53%) și presa scrisă (52%). De asemenea, 64% dintre români se informează despre persoanele din funcții de conducere de la alți cunoscuți.
Pe internet, românii care se informează despre CEO-i o fac în principal din articolele online (83%), de pe site-ul companiei (76%), site-urile de știri (79%) sau caută informații pe Google (69%). Email-ul a scăzut ca sursă de informare despre persoanele din funcții de conducere, de la 63% în 2023 la 56% în 2024, în timp ce podcast-urile au devenit mai populare, crescând de la 55% în 2023 la 65% în 2024.
Și social media reprezintă o sursă importantă pentru informațiile despre persoanele din funcții de conducere. Pentru cei care urmăresc CEO-i, pe primul loc se află Facebook (73%), YouTube (66%), forumurile online (56%), Instagram (51%) și LinkedIn (49% în 2024, în creștere de la 45% în 2023).
În 2024, publicul și-a îndreptat atenția către diverse teme comunicate în mass-media de către liderii companiilor. Astfel, 90% dintre respondenți au declarat că au căutat informații despre opiniile acestora referitoare la industria în care activează, în creștere față de 86% în 2023. Tot 90% au fost interesați de informațiile oferite despre companie, comparativ cu 84% în 2023.
Pe lângă acestea, publicul a fost interesat și de opiniile exprimate de CEO-i legate de evenimentele curente și impactul acestora asupra industriei (76%), sfaturi de carieră pentru tineri (75%), informații pentru dezvoltare personală sau profesională (74%), istoricul profesional al liderilor (74%), implicarea companiei în diferite cauze sociale (71%), experiențe personale și conținut motivațional (69%, respectiv 68%).
Românii din mediul urban au declarat care ar trebui să fie și calitățile pe care să le întrunească un adevărat lider: să fie competent (82%), comunicativ (80%), empatic (67%), motivat (67%) și să aibă integritate (64%).
De asemenea, studiul a relevat faptul că procentul tinerilor din Generația Z (18-29 ani) care urmăresc comunicarea CEO-ilor este semnificativ mai mare decât al celorlalte generații (61% dintre tinerii Generației Z urmăresc persoane din funcții de conducere vs. 52% dintre Millennials (30-44 ani) și 51% dintre cei din Generația X (45-55 ani)).
„În contextul actual, interesul sporit al Generației Z pentru interacțiunea cu CEO-ii sugerează o schimbare în modul în care tinerii caută modele și mentorat, sugerând o aspirație mai puternică a acestora de a înțelege viziunile și strategiile celor care conduc organizațiile. Astfel, într-o lume în continuă evoluție, comunicarea și conectarea cu CEO-ii devin un aspect crucial pentru cultivarea succesului și învățarea continuă a noilor generații”, afirmă Traian Năstase, Managing Partner iSense Solutions.
Studiul CEOs Power Report, pe lângă comportamentul și așteptările publicului, evidențiază și liderii care au captat atenția în rândul audienței românești.
Conform rezultatelor, cel mai cunoscut CEO în România este Dan Șucu (Mobexpert), cu o notorietate de 58% printre români. Urmează Adrian și Dragoș Pavăl (Dedeman), Cristina Bâtlan (Musette) și Dragoș Petrescu (City Grill), fiecare cu o notorietate de 46%. Clasamentul este completat de Florin Talpeș (Bitdefender) 39%, Anca Vlad (Fildas-Catena) 38%, Dan Ostahie (Altex) 34%, Dragoș Sîrbu (Flanco Retail) 32%, Bogdan Neacșu (CEC Bank) 30% și Silviu Popovici (PepsiCo) 29%.
Studiul prezintă și cei mai urmăriți CEO-i: Dan Șucu (Mobexpert) este urmărit de 30% dintre românii din mediul urban, Cristina Bâtlan (Musette) 28% și Adrian/Dragoș Pavăl (Dedeman) completează podiumul cu 24%. Urmează Dragoș Petrescu (City Grill) 20%, Anca Vlad (Fildas-Catena) 17%, Rucsandra Hurezeanu (Ivatherm) 15%, Mihai Tudor (Simtel) 14%, Mihai Bordeanu (Dacia) 14%, Florin Talpeș (Bitdefender) 14%, Dragoș Damian (Terapia Ranbaxy) 14%, Radu Timiș (Cris-Tim) 14%, Ionuț Ardeleanu (Auchan) 14%, Dan Ostahie (Altex) 14%, Mircea Moga (Mega Image) 14%, Mihai Marcu (Medlife) 13%.
În ceea ce privește CEO-ii care inspiră audiența, Tudor Manea, CEO-ul eMAG, este în fruntea clasamentului, fiind urmat îndeaproape de Adrian și Dragoș Pavăl (Dedeman) și Cristina Bâtlan (Musette), fiecare cu 59% recunoaștere. Topul este urmat de Marco Hossl (Kaufland) 58%, Fady Chreih (Regina Maria) 57%, Elisabeta Moraru (Google România) 57%, Ioan Nani (Antibiotice Iași) 57%, Doris Andronescu (Sanador) 57%, Radu Savopol (5 to go) 57%, Florin Talpeș (Bitdefender) 57%, Adrian Mihai (Fan Courier) 57%, Cosmin Vladimirescu (Mastercard) 56%, Bogdan Putinică (Microsoft) 56%, Mihai Marcu (Medlife) 56%, Ionuț Ardeleanu (Auchan) 55%.
Topul liderilor pentru care românii ar lucra este condus de Fady Chreih, CEO-ul Regina Maria, ales de 68% dintre români ca potențial angajator. Urmează Elisabeta Moraru (Google România) 67%, Doris Andronescu (Sanador) 63%, Bogdan Putinică (Microsoft) și Mihaela Bitu (ING Bank) cu 62% fiecare, Tudor Manea (eMAG) 61%, Serghei Bulgac (Digi RCS&RDS) 60%, Radu Savopol (5 to go) 60%, Mihai Marcu (Medlife) 60%, Mircea Turdean (Farmec) 58%, Adrian și Dragoș Pavăl (Dedeman) 58%, Ioan Nani (Antibiotice Iași) 58%, Maria Rousseva (BRD), Cristina Bâtlan (Musette) și Adrian Ariciu (Metro) cu câte 57% fiecare.
În ceea ce privește încrederea pe care românii o au în liderii companiilor, clasamentul este condus de Tudor Manea, CEO-ul eMAG, cu 66%. Urmează îndeaproape Adrian și Dragoș Pavăl (Dedeman) și Cristina Bâtlan (Musette), fiecare cu 64%. Clasamentul este completat de Elisabeta Moraru (Google România) 63%, Serghei Bulgac (Digi RCS&RDS) 62%, Daniel Gross (Penny) 62%, Mihaela Bitu (ING Bank) 61%, Bogdan Putinică (Microsoft) 61%, Marco Hossl (Kaufland) 60%, Cosmin Vladimirescu (Mastercard) 60%, Florin Talpeș (Bitdefender) 60%, Ioan Nani (Antibiotice Iași) 59%, Mathieu Bauduin (Leroy Merlin) 59%, Adrian Ariciu (Metro) 59%, Dan Șucu (Mobexpert) 59%.
Datele complete și alte topuri sunt disponibile la contact@isensesolutions.ro.
Datele fac parte din studiul CEO Power Report 2024 și sunt reprezentative pentru mediul urban din România, 18-55 ani. Studiul a fost realizat online, pe un eșantion de 506 respondenți, datele fiind culese în martie 2024 și prezentate în exclusivitate în cadrul evenimentului PR Summit.
Despre iSense Solutions
iSense Solutions – The Modern Consumer Company – folosește cele mai inovatoare metode de explorare și analiză a consumatorului modern. Fondată în 2014, compania oferă servicii complete de cercetare de piață și aduce un mix de inovație și eficiență pentru clienți.
Mai multe informații puteți găsi pe www.isensesolutions.ro, www.researchromania.ro, www.sensepanels.com și www.sensecommunities.com