{"id":2691,"date":"2021-08-10T13:08:33","date_gmt":"2021-08-10T13:08:33","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=2691"},"modified":"2025-05-21T23:43:22","modified_gmt":"2025-05-21T20:43:22","slug":"50-dintre-romanii-din-mediul-urban-si-au-schimbat-comportamentul-de-utilizare-a-produselor-cosmetice-si-de-ingrijire-personala-de-cand-a-inceput-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/50-dintre-romanii-din-mediul-urban-si-au-schimbat-comportamentul-de-utilizare-a-produselor-cosmetice-si-de-ingrijire-personala-de-cand-a-inceput-pandemia\/","title":{"rendered":"50 dintre rom\u00e2nii din mediul urban \u0219i-au schimbat comportamentul de utilizare a produselor cosmetice \u0219i de \u00eengrijire personal\u0103 de c\u00e2nd a \u00eenceput pandemia"},"content":{"rendered":"

\u00cen contextul pandemiei, utilizarea produselor cosmetice \u0219i de \u00eengrijire personal\u0103 a suferit modific\u0103ri pentru jum\u0103tate dintre rom\u00e2nii din mediul urban. 28% dintre responden\u021bi au ales s\u0103 foloseasc\u0103 mai pu\u021bine produse cosmetice de c\u00e2nd a \u00eenceput pandemia (\u00een special tinerii cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 18-29 de ani (45%)). De asemenea, 12% dintre rom\u00e2nii din mediul urban declar\u0103 c\u0103 au o alt\u0103 rutin\u0103 de c\u00e2nd a \u00eenceput pandemia, iar 6% au renun\u021bat de tot s\u0103 mai foloseasc\u0103 produse cosmetice.<\/p>\n

Utilizarea produselor cosmetice de \u00eengrijire cap\u0103t\u0103 semnifica\u021bii diferite \u00een func\u021bie de scopul cu care sunt folosite, dar \u0219i de implicarea utilizatorilor \u00een universul cosmeticelor \u0219i al \u00eengrijirii tenului.<\/p>\n

Astfel, 50% dintre rom\u00e2nii din mediul urban, utilizatori de internet, declar\u0103 c\u0103 urmeaz\u0103 o rutin\u0103 strict\u0103 de \u00eenfrumuse\u021bare (\u00een special femeile \u2013 73% vs. 24% b\u0103rba\u021bi).<\/p>\n

C\u00e2nd vorbim despre categoriile de utilizatori ai produselor cosmetice, \u00een cadrul Comunit\u0103\u021bii Online de Cercetare Calitativ\u0103 iSense Modern Consumers, au fost identificate 2 segmente de utilizatori ale produselor cosmetice: primul segment, cei care urmeaz\u0103 rutine de \u00eengrijire, cu efecte vizibile \u00een timp \u0219i care obi\u0219nuiesc s\u0103 aib\u0103 rutine simple. Al doilea segment, pozi\u021bionat ca expert, se raporteaz\u0103 la cosmetice cu prec\u0103dere din perspectiva produselor dermato-cosmetice. Ace\u0219ti utilizatori de regul\u0103 se confrunt\u0103 cu probleme dermatologice specifice (acnee, rosacee, hiperpigmentare etc.) \u0219i din nevoia de control a problemelor tenului, devin treptat exper\u021bi prin cuno\u0219tin\u021bele dob\u00e2ndite \u00een timp, prin testarea diferitelor produse, substan\u021be active \u0219i combina\u021bii \u00eentre ingrediente \u201epe propria piele\u201d. Pentru ace\u0219tia, rutina de \u00eengrijire a tenului este mai degrab\u0103 construit\u0103 \u00een timp, prin multiple \u00eencerc\u0103ri.<\/p>\n

Atunci c\u00e2nd aleg produsele cosmetice pe care s\u0103 le foloseasc\u0103, rom\u00e2nii din mediul urban \u021bin cont de o serie de criterii cum ar fi: beneficiile (68%) \u0219i ingredientele produsului (36%), renumele m\u0103rcii (32%) \u2013 semnificativ mai mult \u00een cazul b\u0103rba\u021bilor 40% \u2013, review-urile online (17%), recomandarea medicului (16%), recomandarea prietenilor\/rudelor (14%) \u0219i recomandarea specialistului din magazin (9%).<\/p>\n

Femeile, mai mult dec\u00e2t b\u0103rba\u021bii, sunt atente la review-urile online (22% vs. 11% b\u0103rba\u021bi), la beneficiile produsului (75% vs. 60% b\u0103rba\u021bi) \u0219i la ingredientele produsului (42% vs. 30% b\u0103rba\u021bi).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Recomand\u0103rile medicului sunt mai degrab\u0103 luate \u00een considerare de tinerii cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 18-29 ani (25% vs. 16% total), dar \u0219i de persoanele mature (30-45 ani \u2013 20% vs. 16% total).<\/p>\n

Din punct de vedere obiceiuri de achizi\u021bie a produselor cosmetice \u0219i \u00eengrijire, 38% dintre rom\u00e2nii din mediul urban declar\u0103 c\u0103 le cump\u0103r\u0103 \u00een general o dat\u0103 pe lun\u0103 \u0219i un procent similar de 34% le cump\u0103r\u0103 cel pu\u021bin o dat\u0103 la 2 \u2013 3 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni.<\/p>\n

Locul de achizi\u021bie \u00een general difer\u0103 \u00een func\u021bie de gen \u0219i de v\u00e2rst\u0103, dar cele mai des men\u021bionate sunt hipermarketurile\/supermarketurile (72%), magazinele online (33%), magazinele fizice specializate (29%), de la consultan\u021bii de beauty \u2013 cum ar fi Avon, Oriflame etc. \u2013 (21%), din farmacii (20%) \u0219i direct din magazinele produc\u0103torilor (7%).<\/p>\n

Femeile mai mult dec\u00e2t b\u0103rba\u021bii prefer\u0103 magazinele online (41% vs. 25%), consultan\u021bii de beauty (32% vs. 9%) \u0219i farmaciile (27% vs. 12%). Tinerii (18-29 ani) cump\u0103r\u0103 mai mult dec\u00e2t ceilal\u021bi din magazinele fizice specializate (47% vs. 29% total) \u0219i din magazinele online (48% vs. 33% total). Persoanele mature (46-55 ani), mai mult dec\u00e2t restul, prefer\u0103 hipermarketul\/supermarketul (77% vs. 72% total).<\/p>\n

Atunci c\u00e2nd vine vorba s\u0103 aleag\u0103 marca de produse cosmetice \u0219i \u00eengrijire, 49% se declar\u0103 fideli unui anumit brand, \u00een timp ce 51% \u00ee\u0219i doresc s\u0103 experimenteze \u0219i nu se limiteaz\u0103 la o singur\u0103 marc\u0103. Etichetele produselor cosmetice sunt verificate \u00eentotdeauna de 47% dintre rom\u00e2nii din mediul urban, \u00een timp ce 40% le verific\u0103 doar la prima cump\u0103rare \u0219i 5% nu citesc niciodat\u0103 eticheta.<\/p>\n

3 din 10 rom\u00e2ni declar\u0103 c\u0103 folosesc cremele de sezon, cum ar fi cele care con\u021bin SPF, doar \u00een vacan\u021b\u0103 sau atunci c\u00e2nd simt nevoie \u0219i 22% le folosesc \u00een fiecare zi.<\/p>\n

\u201eA avea un ritual de \u00eengrijire corespunz\u0103tor reprezint\u0103 un trend \u00een r\u00e2ndul utilizatorilor de cosmetice, \u00een special \u00een cazul femeilor. Aceast\u0103 nevoie este completat\u0103 \u0219i de \u00eencercarea de a g\u0103si \u0219i a folosi produse c\u00e2t mai pu\u021bin procesate, care s\u0103 con\u021bin\u0103 c\u00e2t mai pu\u021bine ingrediente (de preferat doar substan\u021ba activ\u0103), s\u0103 fie naturale, dar \u0219i produse care s\u0103 r\u0103spund\u0103 mai multor nevoi \u0219i cu rezultate de impact. \u0218i chiar dac\u0103 \u00een acest moment produsele cosmetice \u0219i de \u00eengrijire de sezon nu sunt v\u0103zute ca fiind un \u201emust-have\u201d \u0219i \u00een sezoanele mai reci, informarea utilizatorilor despre acest subiect este \u00een cre\u0219tere, fiind un subiect discutat \u0219i \u00eent\u00e2lnit frecvent pe re\u021belele sociale<\/em>\u201d, declar\u0103 Alina Zelezneac, Head of Quantitative Research, iSense Solutions.<\/p>\n

Datele prezentate fac parte din studiul Omnibus S\u0103pt\u0103m\u00e2nal, reprezentativ pentru mediul urban \u0219i realizat de iSense Solutions \u00een luna iulie 2021, pe un e\u0219antion de 500 de responden\u021bi, grad de eroare +\/- 4.38%, la un nivel de \u00eencredere de 95%. Cercetarea calitativ\u0103 a fost realizat\u0103 \u00een decursul lunii iunie 2021, \u00een Comunitatea Online de Cercetare Calitativ\u0103 iSense Modern Consumers, comunitate ce cuprinde 50 de persoane cu v\u00e2rsta \u00eentre 18 \u0219i 55 de ani, din mediul urban.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00cen contextul pandemiei, utilizarea produselor cosmetice \u0219i de \u00eengrijire personal\u0103 a suferit modific\u0103ri pentru jum\u0103tate dintre rom\u00e2nii din mediul urban. 28% dintre responden\u021bi au ales s\u0103 foloseasc\u0103 mai pu\u021bine produse cosmetice de c\u00e2nd a \u00eenceput pandemia (\u00een special tinerii cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 18-29 de ani (45%)). De asemenea, 12% dintre rom\u00e2nii din mediul urban […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-2691","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2691","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2691"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2691\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2691"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2691"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2691"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}