{"id":2448,"date":"2020-07-02T12:09:04","date_gmt":"2020-07-02T12:09:04","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=2448"},"modified":"2025-05-22T23:31:43","modified_gmt":"2025-05-22T20:31:43","slug":"cum-a-influentat-pandemia-comportamentul-de-cumparare-al-romanilor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/cum-a-influentat-pandemia-comportamentul-de-cumparare-al-romanilor\/","title":{"rendered":"Cum a influen\u021bat pandemia comportamentul de cump\u0103rare al rom\u00e2nilor"},"content":{"rendered":"

Pandemia de Covid-19 \u0219i m\u0103surile luate de autorit\u0103\u021bi pentru contracararea ei au influen\u021bat comportamentul de cump\u0103rare al rom\u00e2nilor, arat\u0103 un studiu reprezentativ na\u021bional realizat de c\u0103tre iSense Solutions<\/a>. Comer\u021bul din magazine fizice a fost \u0219i a r\u0103mas principala surs\u0103 de cump\u0103rare at\u00e2t \u00eenainte c\u00e2t \u0219i dup\u0103 pandemie. Dac\u0103 \u00eenainte de pandemie 66% dintre rom\u00e2ni f\u0103ceau cump\u0103r\u0103turi exclusiv \u00een magazine fizice, pe timpul st\u0103rii de urgen\u021b\u0103 procentul celor care f\u0103ceau cump\u0103r\u0103turi doar \u00een magazine fizice a sc\u0103zut la 57%. Totu\u0219i, \u00een urma pandemiei anumite persoane \u0219i-au schimbat comportamentul de cump\u0103rare, integr\u00e2nd \u0219i cump\u0103r\u0103turile online \u00een vie\u021bile lor: dup\u0103 relaxarea restric\u021biilor, procentul celor care declar\u0103 c\u0103 vor cump\u0103ra at\u00e2t online, c\u00e2t \u0219i offline a crescut cu cinci puncte procentuale, la 38% (fa\u021b\u0103 de 33%, c\u00e2t era \u00eenainte de pandemie).<\/p>\n

Pe fondul incertitudinii economice \u0219i a sc\u0103derilor salariale din ultima perioad\u0103, rom\u00e2nii spun c\u0103 vor renun\u021ba la cump\u0103rarea anumitor categorii de produse, cum ar fi: mobil\u0103 (61%), electronice \u0219i gadgeturi (47%), jocuri (33%), articole sportive (30%), c\u0103r\u021bi (29%, \u00een special \u00een r\u00e2ndul celor care locuiesc \u00een mediul rural \u2013 38%).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Cei mai pruden\u021bi \u00een leg\u0103tur\u0103 cu achizi\u021biile \u00een urm\u0103toarele 3 luni sunt tinerii cu v\u00e2rsta \u00eentre 18 \u0219i 29 de ani: 72% pl\u0103nuiesc s\u0103 nu mai investeasc\u0103 \u00een mobil\u0103, 57% declar\u0103 c\u0103 nu vor mai achizi\u021biona electronice iar aproape jum\u0103tate dintre ei (49%) nu vor mai cump\u0103ra c\u0103r\u021bi.<\/p>\n

Cei din mediul rural au o preferin\u021b\u0103 mai mare pentru anumite categorii de produse (comparativ cu cei din mediul urban) \u0219i declar\u0103 c\u0103 le vor cump\u0103ra la fel \u0219i \u00een viitor, ca \u00eenainte de pandemie. Printre aceste categorii avem: dulciurile (75% vs. 60% urban), b\u0103uturile r\u0103coritoare (70% vs. 61% urban) \u0219i \u00eembr\u0103c\u0103mintea\/\u00eenc\u0103l\u021b\u0103mintea (66% vs. 57% urban).<\/p>\n

\u00cen schimb, 12% dintre rom\u00e2ni declar\u0103 c\u0103 vor cump\u0103ra mai multe produse de cur\u0103\u021bare \u0219i \u00eengrijire a casei \u00een urm\u0103toarele 3 luni, 10% vor cump\u0103ra mai multe b\u0103uturi r\u0103coritoare, iar 6% mai mult\u0103 ap\u0103 \u00eembuteliat\u0103. De asemenea, aproximativ o treime dintre rom\u00e2ni (30%) spune c\u0103 va continua s\u0103 \u00ee\u0219i fac\u0103 stocuri de alimente, pentru a se deplasa c\u00e2t mai rar la cump\u0103r\u0103turi.<\/p>\n

\u201e\u00cen perioada urm\u0103toare vom asista la un comportament de tip dual din partea consumatorilor. Pe de o parte, incertitudinea economic\u0103 ne determin\u0103 s\u0103 fim mai str\u00e2n\u0219i la pung\u0103, lucru care se va traduce at\u00e2t \u00een reducerea cheltuielilor c\u00e2t \u0219i \u00een selec\u021bia mai atent\u0103 a m\u0103rcilor pe care le cump\u0103r\u0103m, iar aici marii c\u00e2\u0219tig\u0103tori vor fi brandurile consacrate. De cealalt\u0103 parte se situeaz\u0103 nevoia de a compensa pentru perioada \u00een care am fost \u00eenchi\u0219i \u00een case, a\u0219a c\u0103 vom profita de orice ocazie de a ne satisface mici pl\u0103ceri, \u00een limitele bugetului<\/em>\u201d, afirm\u0103 Alina Zelezneac, Head of Quantitative Research, iSense Solutions.<\/p>\n

Rom\u00e2nii r\u0103m\u00e2n fideli brandurilor cu care s-au obi\u0219nuit: 84% \u00ee\u0219i declar\u0103 inten\u021bia de a cump\u0103ra tot de la brandurile care le sunt cunoscute. Cel mai loiali brandurilor cunoscute r\u0103m\u00e2n cei cu educa\u021bie sc\u0103zut\u0103, 97% dintre ei declar\u00e2ndu-\u0219i inten\u021bia de a cump\u0103ra de la brandurile pe care le \u0219tiu, fa\u021b\u0103 de 75% dintre cei cu educa\u021bie superioar\u0103. \u00cen ceea ce-i prive\u0219te pe rom\u00e2nii ce locuiesc \u00een Bucure\u0219ti, 71% dintre ei spun c\u0103 vor cump\u0103ra de la brandurile cunoscute.<\/p>\n

\u00cen acela\u0219i timp doar 35% dintre rom\u00e2ni declar\u0103 c\u0103 vor fi mai aten\u021bi la promo\u021bii \u0219i vor c\u0103uta produse la ofert\u0103 sau cu discount mai mult dec\u00e2t o f\u0103ceau \u00een trecut. Procentele celor ce vor urm\u0103ri cu mai mult\u0103 aten\u021bie promo\u021biile \u0219i discounturile sunt mai mari \u00een r\u00e2ndul femeilor (40%), a persoanelor cu venituri mici (56%) \u0219i a locuitorilor din ora\u0219e mai mici de 50 000 de locuitori (50%), \u00een timp ce doar 18% dintre tinerii \u00eentre 18 \u0219i 29 de ani se declar\u0103 interesa\u021bi de promo\u021bii \u0219i reduceri.<\/p>\n

Pentru a se asigura c\u0103 atunci c\u00e2nd merg la cump\u0103r\u0103turi vor lua doar ce au nevoie, 57% aleg s\u0103-\u0219i fac\u0103 o list\u0103 de cump\u0103r\u0103turi \u00eenainte de a merge \u00een magazine, list\u0103 pe care inten\u021bioneaz\u0103 s\u0103 o \u0219i respecte. \u00cen mediul rural, procentul este mai mare: 61% dintre rom\u00e2ni apeleaz\u0103 la aceast\u0103 tactic\u0103.<\/p>\n

Studiul a fost realizat pe un e\u0219antion de 500 de persoane cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 18 \u0219i 65 de ani, prin metodologia CATI (Computer-Assisted Telephonic Interviews), \u00een luna mai a anului 2020 \u0219i este reprezentativ na\u021bional, la un grad de eroare de +\/-4.38%.<\/p>\n

Datele prezentate fac parte din raportul ROCK (Recovery after Outbreak \u2013 Champions Kit)<\/strong>, dedicat companiilor care \u00ee\u0219i doresc s\u0103 ia decizii informate \u00een contextul nesigur al zilelor noastre. Kit-ul con\u021bine trei capitole ce constituie rapoarte de cercetare la cheie: Management insights & Innovation Recommendations, New Online Shopping Behaviour \u0219i iSense Modern Consumer Macro Trends Changes \u2013 24 trenduri adoptate de consumatori analizate pentru pia\u021ba din Rom\u00e2nia, m\u0103surate \u00eenainte \u0219i dup\u0103 izbucnirea epidemiei de coronavirus.<\/p>\n

Despre iSense Solutions<\/h2>\n

iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase<\/a> \u0219i Andrei C\u00e2nda<\/a>, speciali\u0219ti cu peste 15 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pandemia de Covid-19 \u0219i m\u0103surile luate de autorit\u0103\u021bi pentru contracararea ei au influen\u021bat comportamentul de cump\u0103rare al rom\u00e2nilor, arat\u0103 un studiu reprezentativ na\u021bional realizat de c\u0103tre iSense Solutions. Comer\u021bul din magazine fizice a fost \u0219i a r\u0103mas principala surs\u0103 de cump\u0103rare at\u00e2t \u00eenainte c\u00e2t \u0219i dup\u0103 pandemie. Dac\u0103 \u00eenainte de pandemie 66% dintre rom\u00e2ni f\u0103ceau […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-2448","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2448"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2448\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2448"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}