{"id":2418,"date":"2020-06-04T16:37:18","date_gmt":"2020-06-04T16:37:18","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=2418"},"modified":"2025-05-22T23:53:36","modified_gmt":"2025-05-22T20:53:36","slug":"studiu-bold-by-proferoisense-solutions-creativity-meets-a-i-6-modalitati-in-care-brandurile-pot-folosi-inteligenta-artificiala-pentru-eficienta-si-inovatie-in-noul-context","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/studiu-bold-by-proferoisense-solutions-creativity-meets-a-i-6-modalitati-in-care-brandurile-pot-folosi-inteligenta-artificiala-pentru-eficienta-si-inovatie-in-noul-context\/","title":{"rendered":"Studiu BOLD by Profero \u0219i iSense Solutions prin Creativity meets AI: 6 modalit\u0103\u021bi \u00een care brandurile pot folosi inteligen\u021ba artificial\u0103 pentru eficien\u021b\u0103 \u0219i inova\u021bie \u00een noul context"},"content":{"rendered":"

Cum poate Inteligen\u021ba Artificial\u0103 (AI) s\u0103 anticipeze a\u0219tept\u0103rile consumatorilor, ac\u021bion\u00e2nd uman \u0219i adaptat la context? Cum se raporteaz\u0103 ace\u0219tia la AI? \u0218i cum pot folosi brandurile creativ solu\u021biile AI pentru a-\u0219i dezvolta businessul \u0219i a fi mai aproape de consumatori? La aceste teme \u0219i-au propus s\u0103 r\u0103spund\u0103 Profero<\/strong> \u0219i iSense Solutions, prin Creativity meets A.I.: 6 ways to use Artificial Intelligence in Marketing<\/strong>, noul studiu BOLD by Lowe Group.<\/p>\n

\u201eTr\u0103im vremuri care au f\u0103cut ca digitalizarea s\u0103 devin\u0103 o prioritate critic\u0103 pentru continuitatea business-ului, au determinat companii s\u0103 reconfigureze fundamental modul \u00een care opereaz\u0103, comunic\u0103 \u0219i interac\u021bioneaz\u0103 cu publicul \u0219i i-au f\u0103cut pe oameni s\u0103 consume altfel produse, servicii \u0219i media, cu schimb\u0103ri care \u00ee\u0219i vor p\u0103stra efectele \u0219i \u00een viitor. \u00cen fa\u021ba noilor provoc\u0103ri, tehnologiile de top au capacitatea s\u0103 ofere r\u0103spunsuri eficiente din punct de vedere logistic \u0219i costuri \u0219i cu posibilit\u0103\u021bi extraordinare la nivel de creativitate. Iar dac\u0103, \u00eenainte, inteligen\u021ba artificial\u0103 era, poate, un nice to have \u0219i un semn al early adopter-ilor, \u00een contextul actual, AI poate fi vectorul relans\u0103rii sau consolid\u0103rii brandurilor, prin relevan\u021b\u0103 \u0219i ultra-personalizare<\/em>\u201d, a spus Andreea Dinescu, Managing Partner Profero.<\/p>\n

Speciali\u0219tii Profero au identificat 6 capacit\u0103\u021bi ale inteligen\u021bei artificiale pe care brandurile le pot valorifica:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Inteligen\u021ba artificial\u0103 faciliteaz\u0103 \u00een\u021belegerea lumii reale, prin identificarea gesturilor, obiectelor, oamenilor sau a sunetelor, cu ajutorul senzorilor video, audio sau de alt tip. Folosind aceste date, brandurile pot crea experien\u021be care le ofer\u0103 consumatorilor feedback \u00een timp real la ac\u021biunile lor.<\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    Mecanismele de deep-learning permit tehnologiei s\u0103 genereze texte, imagini, con\u021binut video \u0219i audio care nu existau anterior, ceea ce ajut\u0103 brandurile s\u0103 creeze con\u021binut cu un nivel foarte mare de personalizare, \u00een mod complet digital.<\/p>\n<\/li>\n

  3. \n

    AI integreaz\u0103 mecanisme avansate care permit crearea de interac\u021biune cu consumatorii, simul\u00e2nd, cu o foarte mare acurate\u021be, comportamentul uman, capacitate care se poate traduce \u00een conturarea unui brand voice unic.<\/p>\n<\/li>\n

  4. \n

    Inteligen\u021ba artificial\u0103 proceseaz\u0103 volume enorme de informa\u021bii, rezolv\u0103 calcule, analize \u0219i alte task-uri \u00een timp record sau chiar instant, fapt ce ofer\u0103 brandurilor posibilitatea s\u0103 utilizeze \u00een moduri unice datele pe care le de\u021bin.<\/p>\n<\/li>\n

  5. \n

    Dispozitivele de tip wearable, precum br\u0103\u021b\u0103rile smart, sunt capabile s\u0103 citeasc\u0103 datele biometrice ale utilizatorilor \u00een timp real, o resurs\u0103 valoroas\u0103 pe baza c\u0103reia brandul poate r\u0103spunde ultra-personalizat la nevoile consumatorilor, diferen\u021biindu-se astfel pe pia\u021b\u0103.<\/p>\n<\/li>\n

  6. \n

    Pe baza datelor colectate, algoritmii identific\u0103 tendin\u021be la nivelul pie\u021bei sau al comportamentului consumatorului. Astfel, brandurile pot defini modele noi, care sporesc capacitatea de inovare.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00cen continuare, studiul iSense Solutions pentru BOLD by Lowe Group analizeaz\u0103 rela\u021bia consumatorilor rom\u00e2ni cu tehnologiile AI, \u00een prezent. Materialul se bazeaz\u0103 pe un e\u0219antion de 512 utilizatori de internet din mediul urban, cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 18-50 de ani, iar datele au fost culese \u00een luna martie 2020.<\/p>\n

    \u201eDatele indic\u0103 o discrepan\u021b\u0103 \u00eentre nivelul general de familiaritate cu termenul de inteligen\u021b\u0103 artificial\u0103 \u0219i gradul \u00een care consumatorii identific\u0103 \u0219i \u00een\u021beleg cum func\u021bioneaz\u0103 solu\u021biile AI \u0219i, \u00een definitiv, ce pot face acestea pentru ei, dac\u0103 \u0219i cum le pot \u00eembun\u0103t\u0103\u021bi via\u021ba. \u00cen acela\u0219i timp, un segment important de public, cu o pondere mai mare \u00een r\u00e2ndul tinerilor, are deja aceste cuno\u0219tin\u021be \u0219i este considerabil mai deschis la utilizarea tehnologiilor AI, inclusiv \u00een ceea ce prive\u0219te comunicarea cu brandurile<\/em>\u201d, spune Alina Zelezneac, Research Manager iSense Solutions.<\/p>\n

    Cercetarea arat\u0103 c\u0103 96% dintre persoanele din mediul urban au auzit despre inteligen\u021ba artificial\u0103, dar numai 40% spun c\u0103 au interac\u021bionat cu aceste tehnologii, de\u0219i aproape to\u021bi declar\u0103 c\u0103 au folosit \u00een ultimul an servicii care integreaz\u0103 AI, precum Facebook feed (74%), recomand\u0103ri online de shopping (73%), asisten\u021bi personali smart (59%), filtre de spam pentru e-mail (53%), algoritmi predictivi de c\u0103utare (38%), asisten\u021bi virtuali (34%) \u0219i chatbo\u021bi (21%).<\/p>\n

    Trei sferturi dintre rom\u00e2ni spun c\u0103 pot explica \u00een ce const\u0103 inteligen\u021ba artificial\u0103, \u00een timp ce restul nu sunt siguri sau nu pot face acest lucru. Totodat\u0103, rom\u00e2nii cred c\u0103 solu\u021biile AI pot rezolva problemele cu care ne confrunt\u0103m (67%), \u00eenlocui job-urile oamenilor (66%), opera sisteme de supraveghere a popula\u021biei (42%), controla lumea (12%) \u0219i mintea oamenilor (11%).<\/p>\n

    Numai 35% dintre rom\u00e2nii din mediul urban au \u00eencredere, \u00een prezent, \u00een capacitatea AI de a oferi customer service la aceea\u0219i calitate precum o persoan\u0103 real\u0103, \u00eens\u0103 52% consider\u0103 c\u0103, pe termen lung, inteligen\u021ba artificial\u0103 are poten\u021bialul s\u0103 \u00eembun\u0103t\u0103\u021beasc\u0103 nivelul acestui serviciu.<\/p>\n

    \u00cen ceea ce prive\u0219te transmiterea de date personale pentru a beneficia de servicii de o calitate mai bun\u0103, cu ajutorul AI, cele mai multe persoane se simt confortabil s\u0103 ofere adresa de e-mail (60%), numele \u0219i prenumele (57%) \u0219i num\u0103rul de telefon (54%), iar la polul opus se situeaz\u0103 adresa de domiciliu (24%), valoarea venitului pe gospod\u0103rie (13%), informa\u021biile de identificare personal\u0103 (12%), valoarea venitului individual (11%) \u0219i datele bancare (5%).<\/p>\n

    La capitolul domenii unde consumatorii declar\u0103 c\u0103 se simt confortabil cu integrarea solu\u021biilor de inteligen\u021b\u0103 artificial\u0103, primul loc este ocupat de retail-ul online (65%), urmat de telecomunica\u021bii (59%), recomand\u0103ri personalizate \u00een zona auto (58%), sistemul financiar\/de investi\u021bii (54%), banking (53%), iar pe ultimul loc se situeaz\u0103 serviciile de administra\u021bie public\u0103 (43%).<\/p>\n

    Despre Profero Bucure\u0219ti<\/h2>\n

    Profero Bucure\u0219ti, afiliat\u0103 la re\u021beaua interna\u021bional\u0103 MullenLowe Profero, este o agen\u021bie de digital advertising cu o experien\u021b\u0103 de peste 10 ani pe pia\u021ba din Rom\u00e2nia, at\u00e2t cu branduri locale, c\u00e2t \u0219i interna\u021bionale. Profero este parte a unuia dintre cele mai importante grupuri de comunicare din Rom\u00e2nia, Lowe Group, din care mai fac parte agen\u021biile Initiative (media), MullenLowe (advertising), Golin (rela\u021bii publice), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (new media).<\/p>\n

    Despre iSense Solutions<\/h2>\n

    iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase<\/a> \u0219i Andrei C\u00e2nda<\/a>, speciali\u0219ti cu peste 15 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n

    Despre Bold by Lowe Group<\/h2>\n

    Bold by Lowe Group este o ini\u021biativ\u0103 curajoas\u0103 a grupului Lowe menit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 ceva nou \u00een industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente \u0219i studii realizate \u00een parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente \u0219i relevante informa\u021bii \u0219i tendin\u021be din domenii cheie din Rom\u00e2nia, ajut\u00e2nd astfel brandurile s\u0103 se pozi\u021bioneze \u0219i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 mai bine.<\/p>\n

    Despre Grupul Lowe Rom\u00e2nia<\/h2>\n

    De 26 de ani pe pia\u021ba local\u0103, Lowe Group este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente \u00een Rom\u00e2nia, oferind servicii \u00een \u00eentregul spectru al comunic\u0103rilor de marketing. Din grup fac parte \u00een prezent urm\u0103toarele agen\u021bii: MullenLowe (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103), Initiative (media), Golin (rela\u021bii publice), Profero (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103 digital\u0103), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (media).<\/p>\n

    Gradul de eroare este de +\/- 4,33% la un nivel de \u00eencredere de 95%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Cum poate Inteligen\u021ba Artificial\u0103 (AI) s\u0103 anticipeze a\u0219tept\u0103rile consumatorilor, ac\u021bion\u00e2nd uman \u0219i adaptat la context? Cum se raporteaz\u0103 ace\u0219tia la AI? \u0218i cum pot folosi brandurile creativ solu\u021biile AI pentru a-\u0219i dezvolta businessul \u0219i a fi mai aproape de consumatori? La aceste teme \u0219i-au propus s\u0103 r\u0103spund\u0103 Profero \u0219i iSense Solutions, prin Creativity meets A.I.: […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-2418","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2418"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2418\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2418"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}