{"id":1751,"date":"2019-08-06T11:58:11","date_gmt":"2019-08-06T11:58:11","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=1751"},"modified":"2025-05-24T18:31:54","modified_gmt":"2025-05-24T15:31:54","slug":"golin-isense-solutions-care-sunt-principalii-factori-de-influenta-si-cum-iau-deciziile-noile-generatii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/golin-isense-solutions-care-sunt-principalii-factori-de-influenta-si-cum-iau-deciziile-noile-generatii\/","title":{"rendered":"Golin & iSense Solutions: Care sunt principalii factori de influen\u021b\u0103 \u0219i cum iau deciziile noile genera\u021bii"},"content":{"rendered":"

Ce st\u0103 la baza unei alegeri \u00een cazul tinerilor Millennials \u0219i Genera\u021biei Z?<\/strong> Noul studiu Bold by Lowe Group, realizat de Golin \u0219i iSense Solutions, dezv\u0103luie cum iau deciziile cele mai tinere genera\u021bii c\u00e2nd vine vorba despre un loc de munc\u0103, educa\u021bie, alegerea brandurilor pe care le folosesc \u0219i \u00een ce m\u0103sur\u0103 aleg s\u0103 se implice \u00een via\u021ba societ\u0103\u021bii.<\/p>\n

\u201eNe-am g\u00e2ndit c\u0103 e un moment potrivit s\u0103 vorbim despre alegeri \u0219i s\u0103 descoperim cum iau deciziile noile genera\u021bii, ce le motiveaz\u0103 \u0219i influen\u021beaz\u0103 hot\u0103r\u00e2rile, dac\u0103 sunt mai puternice pentru ei vocile din spa\u021biul public sau cele din intimitatea vie\u021bii private, unde familia \u0219i prietenii devin factori importan\u021bi. Rezultatele studiului ne-au ar\u0103tat c\u0103 Genera\u021bia Z d\u0103 dovad\u0103 de mult\u0103 empatie \u0219i poate fi foarte atras\u0103 de branduri cu social purpose, c\u0103 prefer\u0103 brandurile sincere \u0219i transparente \u0219i, poate \u00een mod surprinz\u0103tor, e o genera\u021bie c\u0103reia \u00eei place s\u0103 respecte regulile. Comunicarea curajoas\u0103 \u0219i campaniile care \u00eei implic\u0103 \u00eentr-o poveste \u00een care se reg\u0103sesc, ajung mai u\u0219or la ei, iar vizibilitatea brandurilor \u00een social media dicteaz\u0103 nivelul de dezirabilitate.<\/em>\u201d, spune Irina Roncea, Managing Director, Golin.<\/p>\n

\u201eEste foarte important s\u0103 ne cunoa\u0219tem consumatorul, cel c\u0103ruia \u00eei transmitem mesajul brandului nostru, iar tinerele genera\u021bii reprezint\u0103 audien\u021ba c\u0103reia majoritatea companiilor li se adreseaz\u0103 \u0219i \u00een mijlocul c\u0103reia \u00ee\u0219i doresc s\u0103 se afle. Millennials sunt foarte aten\u021bi la utilitatea produselor pe care le cump\u0103r\u0103 \u0219i au tendin\u021ba de a deveni loiali unor branduri. Datorit\u0103 puterii financiare, ei reprezint\u0103 categoria <<early adopters>> atunci c\u00e2nd vine vorba de cele mai noi produse \u0219i prefer\u0103 s\u0103 fie implica\u021bi \u00een comunic\u0103ri creative.<\/em>\u201d, adaug\u0103 Traian N\u0103stase, Managing Partner, iSense Solutions.<\/p>\n

\u00cen cazul tinerilor din Genera\u021bia Z (18-25 de ani), grupurile sau paginile de social media reprezint\u0103 o surs\u0103 important\u0103 care influen\u021beaz\u0103 decizia de cump\u0103rare (41% declar\u0103 c\u0103 sunt influen\u021ba\u021bi de aceast\u0103 surs\u0103). Aproape jum\u0103tate (45%) dintre cei cu v\u00e2rsta peste 35 de ani apeleaz\u0103 la forumurile online \u00eenainte de o achizi\u021bie, precum \u0219i la informa\u021bii primite de la un consultant al produc\u0103torului, iar t\u00e2rgurile \u0219i expozi\u021biile influen\u021beaz\u0103 decizia de cump\u0103rare pentru 40% dintre cei peste 35 de ani.<\/p>\n

Familia reprezint\u0103 un influen\u021bator important \u00een cazul cump\u0103r\u0103turilor cu o valoare mai mare, \u00eentr-un procent de 46% pentru tinerii cu v\u00e2rsta \u00eentre 18-25 de ani, \u00een cazul carierei (35%) \u0219i al cump\u0103r\u0103turilor curente (31%), iar pentru alegerea institu\u021biei de educa\u021bie 45% dintre cei cu v\u00e2rsta \u00eentre 26-35 de ani se consult\u0103 cu un membru al familiei.<\/p>\n

Cei mai mul\u021bi tineri \u00eentre 18-25 de ani pun pre\u021b pe produsele de calitate, cele care le ofer\u0103 o experien\u021b\u0103 pl\u0103cut\u0103 (89%), dar \u0219i pe cele care le u\u0219ureaz\u0103 activitatea de zi cu zi (72%). Tinerii din Genera\u021bia Z (18-25 de ani) iau \u00een considerare \u0219i pre\u021bul (59%) c\u00e2nd se decid asupra unui produs sau serviciu.<\/p>\n

Reputa\u021bia m\u0103rcilor influen\u021beaz\u0103 decizia de cump\u0103rare a tinerilor \u00eentre 18 \u0219i 25 de ani, astfel c\u0103 cele care respect\u0103 egalitatea de gen (56%) \u0219i desf\u0103\u0219oar\u0103 ac\u021biuni pentru rezolvarea unor probleme sociale (50%) se reg\u0103sesc \u00een topul preferin\u021belor acestora. Pe l\u00e2ng\u0103 acestea, noua genera\u021bie de tineri \u021bine cont \u0219i de popularitatea unei m\u0103rci (50%), dar \u0219i de m\u0103sura \u00een care produsele reu\u0219esc s\u0103 \u00eei surprind\u0103 prin unicitate (46%).<\/p>\n

Temele politice sunt mai de interes pentru cei cu v\u00e2rsta peste 35 de ani, dar doar 23% dintre ace\u0219tia declar\u0103 c\u0103 sunt la curent cu evenimentele actuale. Tinerii din Genera\u021bia Z acord\u0103 \u0219i mai pu\u021bin interes acestor subiecte, iar doar 9% dintre ace\u0219tia afirm\u0103 c\u0103 sunt foarte informa\u021bi \u00een acest sens.<\/p>\n

Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions pentru Golin la care au participat responden\u021bi cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 18-65 de ani, utilizatori de internet din mediul urban. Datele au fost culese online prin intermediul platformei ResearchRomania.ro, \u00een luna mai a acestui an, \u0219i sunt reprezentative la nivel urban. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +\/- 4,38%, la un nivel de \u00eencredere de 95%.<\/p>\n

Despre Golin Rom\u00e2nia<\/h2>\n

Golin este singura agen\u021bie de PR din Rom\u00e2nia care a c\u00e2\u0219tigat, patru ani la r\u00e2nd, titlul de Agen\u021bia #1 \u00een topul Biz PR Awards, iar \u00een 2018 premiul pentru Creativitate \u00een PR \u0219i dou\u0103 premii pentru Notorietate.<\/p>\n

Golin r\u0103m\u00e2ne cea mai premiat\u0103 agen\u021bie de PR la premiile Webstock 2018 \u0219i singura agen\u021bie din Rom\u00e2nia premiat\u0103 cu Gold la dou\u0103 festivaluri interna\u021bionale \u00een 2018 \u2013 SABRE Awards EMEA \u0219i IAB MIXX Awards Europe. \u00cen 2017, Golin a fost prima agen\u021bie de PR din Rom\u00e2nia care a c\u00e2\u0219tigat Grand Prix la Golden Hammer.<\/p>\n

Golin Rom\u00e2nia este afiliat\u0103 la una dintre cele mai valoroase re\u021bele interna\u021bionale de PR, Golin Worldwide, desemnat\u0103 \u00een 2019 Global Agency of the Year \u00een cadrul PR Week Global Awards. La nivel interna\u021bional, re\u021beaua Golin num\u0103r\u0103 peste 50 de birouri \u00een America, EMEA \u0219i APAC. Golin este parte a Interpublic Group (IPG), iar \u00een Rom\u00e2nia face parte din unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, Lowe Group, al\u0103turi de MullenLowe (advertising), Initiative (media), Profero (digital), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (new media). Mai multe detalii pe\u00a0www.golin.com\/ro\/<\/a>.<\/p>\n

Pentru mai multe informa\u021bii vizita\u021bi\u00a0https:\/\/golin.ro<\/a>\u00a0sau pagina de Facebook Golin Romania.<\/p>\n

Despre iSense Solutions<\/h2>\n

iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase \u0219i Andrei C\u00e2nda, speciali\u0219ti cu peste 14 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n

Despre Bold by Lowe Group<\/h2>\n

Bold by Lowe Group este o ini\u021biativ\u0103 curajoas\u0103 a grupului Lowe menit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 ceva nou \u00een industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente \u0219i studii realizate \u00een parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente \u0219i relevante informa\u021bii \u0219i tendin\u021be din domenii cheie din Rom\u00e2nia, ajut\u00e2nd astfel brandurile s\u0103 se pozi\u021bioneze \u0219i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 mai bine.<\/p>\n

Despre Grupul Lowe Rom\u00e2nia<\/h2>\n

De 26 de ani pe pia\u021ba local\u0103, Lowe Group este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente \u00een Rom\u00e2nia, oferind servicii \u00een \u00eentregul spectru al comunic\u0103rilor de marketing. Din grup fac parte \u00een prezent urm\u0103toarele agen\u021bii: MullenLowe (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103), Initiative (media), Golin (rela\u021bii publice), Profero (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103 digital\u0103), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (media).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ce st\u0103 la baza unei alegeri \u00een cazul tinerilor Millennials \u0219i Genera\u021biei Z? Noul studiu Bold by Lowe Group, realizat de Golin \u0219i iSense Solutions, dezv\u0103luie cum iau deciziile cele mai tinere genera\u021bii c\u00e2nd vine vorba despre un loc de munc\u0103, educa\u021bie, alegerea brandurilor pe care le folosesc \u0219i \u00een ce m\u0103sur\u0103 aleg s\u0103 se […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1751","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1751","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1751"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1751\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}