Mullen \u0219i iSense Solutions au realizat un nou studiu sub umbrela Bold by Lowe Group, \u00een care au analizat aportul pe care \u00eel are calitatea execu\u021biei \u00een comunicarea cu consumatorii. Au f\u0103cut aceast\u0103 analiz\u0103 printr-o cercetare care a \u00eembinat instrumentele clasice de research cu tehnici inovatoare, precum eye-tracking, EEG \u0219i m\u0103surarea emo\u021biilor.<\/p>\n
Rezultatele studiului vin \u00een ajutorul brandurilor cu o serie de concluzii valoroase \u00een urma analizei r\u0103spunsurilor date de participan\u021bii la interviuri \u0219i ofer\u0103 o perspectiv\u0103 a consumatorului asupra modului \u00een care reclamele \u00ee\u0219i \u00eendeplinesc cu adev\u0103rat obiectivul.<\/p>\n
\u201eCredem c\u0103 e esen\u021bial pentru clien\u021bi s\u0103 nu aleag\u0103 un concept de comunicare bazat doar pe felul \u00een care sun\u0103 ideea pe h\u00e2rtie, \u00een mediul ei abstract. Uneori execu\u021bia \u0219i felul \u00een care se desf\u0103\u0219oar\u0103 ea sunt la fel de importante ca \u2018big idea\u2019. Nara\u021biunea brandului poate rezolva problema de business mai clar \u0219i mai direct dec\u00e2t conceptul \u2018stand alone\u2019, care de multe ori tr\u0103ie\u0219te \u00een laborator, sub un clopot de sticl\u0103, pe un slide de .ppt. Oric\u00e2t de original ar suna, un concept care nu deschide (\u0219i \u021bine) u\u0219a pentru ca execu\u021bia s\u0103 intre \u00een camer\u0103 r\u0103m\u00e2ne un exerci\u021biu arid. Ideea \u0219i execu\u021bia trebuie s\u0103 tr\u0103iasc\u0103 \u0219i s\u0103 loveasc\u0103 \u00eempreun\u0103, \u00een combo, \u0219i ar trebui s\u0103 primeasc\u0103 aceea\u0219i aten\u021bie \u0219i din partea clien\u021bilor, \u0219i din partea agen\u021biilor. E destul de evident c\u0103 mul\u021bi consumatori reac\u021bioneaz\u0103 la detalii execu\u021bionale delicioase \u0219i mai pu\u021bin la Graalul pe care \u00eel caut\u0103 echipele de crea\u021bie: ideea care nu-s-a-mai-f\u0103cut<\/em>\u201d, spun Silviu Antohe \u0219i Mihai Costache, Group Creative Directors, Mullen.<\/p>\n \u201ePentru a identifica cele mai eficiente reclame, am folosit instrumente care pot m\u0103sura modul \u00een care reac\u021bioneaz\u0103, ceea ce simt \u0219i v\u0103d consumatorii. Tool-ul EEG indic\u0103 modul \u00een care oamenii reac\u021bioneaz\u0103 la anumi\u021bi stimuli \u0219i c\u00e2t de mult le treze\u0219te interesul o reclam\u0103. Instrumentele de eye-tracking ne spun ce v\u0103d consumatorii pe ecran \u0219i, cel mai important, ceea ce nu v\u0103d. Astfel, am putut ob\u021bine insight-uri esen\u021biale ce pot fi aplicate \u00een execu\u021bia unei reclame<\/em>\u201d, adaug\u0103 Iulia Dr\u0103gu\u021bin, Qualitative Researcher, \u0219i Andrei Elv\u0103deanu, Client Service Manager iSense Solutions.<\/p>\n Rom\u00e2nii acord\u0103 mai mult\u0103 aten\u021bie brandurilor mari \u0219i reclamelor \u00een care sunt prezente produse din categorii uzuale, folosite des. \u00cen cazul brandurilor mari, consacrate, reclamele cu o execu\u021bie slab\u0103 pot fi trecute mai u\u0219or cu vederea. Pentru brandurile la \u00eenceput de drum, conteaz\u0103 mult mai mult ca \u00een comunicare s\u0103 fie creative \u0219i \u00eendr\u0103zne\u021be, pentru a maximiza efortul de awareness.<\/p>\n O structur\u0103 narativ\u0103 clar\u0103 a spotului TV contribuie cu succes la transmiterea mesajului. Totodat\u0103, aceasta ajut\u0103 la memorarea reclamei, \u00een timp ce asigur\u0103 c\u0103 pozi\u021bionarea brandului este clar \u00een\u021beleas\u0103 de consumator. Dac\u0103 brandul este integrat cu succes \u00een ac\u021biunea spotului \u0219i rezolv\u0103 o anumit\u0103 tensiune, impactul este mult mai mare. E important ca povestea s\u0103 respire, \u0219i s\u0103 aib\u0103 un ritm pe care consumatorii s\u0103 \u00eel poat\u0103 urm\u0103ri.<\/p>\n Reclamele care st\u00e2rnesc curiozitatea \u00een momentul vizion\u0103rii livreaz\u0103 cu succes emo\u021bii puternice dac\u0103 momentul emo\u021bionant capteaz\u0103 aten\u021bia prin elemente nea\u0219teptate, cum sunt presta\u021bia actorilor sau scenariul bine realizat.<\/p>\n Totodat\u0103, o execu\u021bie bun\u0103 a reclamei \u2013 de la o coloan\u0103 sonor\u0103 cu impact, p\u00e2n\u0103 la replicile actorilor \u2013 poate cre\u0219te performan\u021ba reclamei \u00een r\u00e2ndul audien\u021bei. Mai mult, o execu\u021bie bun\u0103 poate adresa direct obiectivele de business. Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, o execu\u021bie bun\u0103 atrage aten\u021bia \u0219i st\u00e2rne\u0219te emo\u021biile scontate. Elementele de execu\u021bie excep\u021bionale surprind audien\u021ba \u0219i reprezint\u0103 cheia pentru a le atrage aten\u021bia. Alegerea cu grij\u0103 a momentelor cu impact mai mare \u00een poveste genereaz\u0103 emo\u021bie \u0219i brand affinity.<\/p>\n Ca metodologie, studiul a cuprins o parte de cercetare cantitativ\u0103, online, cu 600 de persoane din mediul urban, cu v\u00e2rsta \u00eentre 18 \u0219i 49 de ani, \u0219i o parte de cercetare calitativ\u0103, 10 interviuri fiind realizate cu ajutorul iSense NeuroLab Tools.<\/p>\n De 26 de ani \u00een Rom\u00e2nia, Mullen este o agen\u021bie de crea\u021bie, marketing \u0219i brand strategy care \u00ee\u0219i propune s\u0103 \u00ee\u0219i p\u0103streze mentalitatea de creativitate antreprenorial\u0103 \u0219i spiritul dinamic. Agen\u021bia se pozi\u021bioneaz\u0103 ca challenger al modului de operare tradi\u021bional \u00een procesul de crea\u021bie \u0219i adopt\u0103 un model de lucru bazat pe integrare \u0219i perspectiv\u0103 holistic\u0103 asupra comunic\u0103rii.<\/p>\n Produsul creativ semnat Mullen este g\u00e2ndit mai degrab\u0103 ca o solu\u021bie de business \u0219i nu doar de comunicare \u00een parteneriatul cu clien\u021bii, prin g\u00e2ndire creativ\u0103, inova\u021bie media \u0219i un customer journey care diferen\u021biaz\u0103 brandul clien\u021bilor no\u0219tri \u00een peisajul intens competi\u021bional.<\/p>\n Mullen face parte din re\u021beaua global\u0103 MullenLowe, una dintre cele mai mari re\u021bele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agen\u021bii \u00een America, EMEA \u0219i APAC, unul dintre holdingurile Interpublic Group of Companies. \u00cen Rom\u00e2nia, agen\u021bia face parte din Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe pia\u021b\u0103, din care mai fac parte Initiative (media), Golin (rela\u021bii publice), Profero (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103 digital\u0103), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (media).<\/p>\n Pentru mai multe informa\u021bii, vizita\u021bi romania.mullenlowe.com<\/a>, pagina de LinkedIn MullenLowe Rom\u00e2nia<\/a> sau pagina de Facebook Mullen<\/a>.<\/p>\n iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase \u0219i Andrei C\u00e2nda, speciali\u0219ti cu peste 14 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n Bold by Lowe Group este o ini\u021biativ\u0103 curajoas\u0103 a grupului Lowe menit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 ceva nou \u00een industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente \u0219i studii realizate \u00een parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente \u0219i relevante informa\u021bii \u0219i tendin\u021be din domenii cheie din Rom\u00e2nia, ajut\u00e2nd astfel brandurile s\u0103 se pozi\u021bioneze \u0219i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 mai bine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mullen \u0219i iSense Solutions au realizat un nou studiu sub umbrela Bold by Lowe Group, \u00een care au analizat aportul pe care \u00eel are calitatea execu\u021biei \u00een comunicarea cu consumatorii. Au f\u0103cut aceast\u0103 analiz\u0103 printr-o cercetare care a \u00eembinat instrumentele clasice de research cu tehnici inovatoare, precum eye-tracking, EEG \u0219i m\u0103surarea emo\u021biilor. Rezultatele studiului vin […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1668","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1668"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1668\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Despre Mullen<\/h2>\n
Despre iSense Solutions<\/h2>\n
Despre Bold by Lowe Group<\/h2>\n