{"id":1580,"date":"2019-02-14T13:40:04","date_gmt":"2019-02-14T13:40:04","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=1580"},"modified":"2025-05-24T19:11:40","modified_gmt":"2025-05-24T16:11:40","slug":"lipsa-rabdarii-minimalismul-si-fuga-de-branduri-sunt-printre-cele-mai-relevante-tendinte-analizand-comportamentul-romanilor-in-2019-conform-studiilor-isense-solutions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/lipsa-rabdarii-minimalismul-si-fuga-de-branduri-sunt-printre-cele-mai-relevante-tendinte-analizand-comportamentul-romanilor-in-2019-conform-studiilor-isense-solutions\/","title":{"rendered":"Lipsa r\u0103bd\u0103rii, minimalismul \u0219i fuga de branduri sunt printre cele mai relevante tendin\u021be analiz\u00e2nd comportamentul rom\u00e2nilor \u00een 2019 conform studiilor iSense Solutions"},"content":{"rendered":"<p class=\"my-0\">La \u00eemplinirea a 5 ani pe pia\u021ba de cercetare din Rom\u00e2nia, compania iSense Solutions a dezv\u0103luit, \u00een exclusivitate, care sunt tendin\u021bele ce vor influen\u021ba via\u021ba \u0219i alegerile consumatorilor din Rom\u00e2nia \u00een 2019. Prezentarea analizei trendurilor a avut loc \u00een cadrul unui eveniment aniversar, dedicat clien\u021bilor \u0219i partenerilor companiei. Participan\u021bii au aflat care sunt comportamentele care fac diferen\u021ba \u00een via\u021ba consumatorilor rom\u00e2ni \u0219i care sunt mijloacele prin care brandurile pot deveni relevante \u00een prezent.<\/p>\n<p class=\"my-0\">\u00cenc\u0103 din anul 2014, iSense Solutions monitorizeaz\u0103 anual tendin\u021bele privind comportamentul consumatorului din Rom\u00e2nia. Printre trendurile cu cel mai mare impact estimat \u00een anul 2019 pentru rom\u00e2ni se num\u0103r\u0103:<\/p>\n<ul class=\"marker:text-textOff list-disc\">\n<li>\n<p class=\"my-0\">Chiar aici, chiar acum<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p class=\"my-0\">Minimalism<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p class=\"my-0\">Escapism (fuga de branduri)<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"my-0\"><a href=\"https:\/\/isensesolutions.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Picture2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5349 size-full\" src=\"https:\/\/isensesolutions.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Picture2.jpg\" alt=\"\" width=\"1688\" height=\"1125\" srcset=\"https:\/\/isensesolutions.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Picture2.jpg 1688w, https:\/\/isensesolutions.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Picture2-300x200.jpg 300w, https:\/\/isensesolutions.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Picture2-768x512.jpg 768w, https:\/\/isensesolutions.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Picture2-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/isensesolutions.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Picture2-260x173.jpg 260w\" sizes=\"auto, (max-width: 1688px) 100vw, 1688px\" \/><\/a><\/h2>\n<h2 class=\"my-0\">Chiar aici, chiar acum<\/h2>\n<p class=\"my-0\">Ritmul vie\u021bii cotidiene, responsabilit\u0103\u021bile din ce \u00een ce mai mari \u0219i mai variate cu care se confrunt\u0103 consumatorul modern, l-au f\u0103cut pe acesta s\u0103 fie din ce \u00een ce mai ner\u0103bd\u0103tor \u0219i mai dornic s\u0103 c\u00e2\u0219tige timp pentru el. Astfel, 43% dintre rom\u00e2nii din mediul urban se consider\u0103 mai ner\u0103bd\u0103tori comparativ cu anul trecut. Dintre ei, cei mai ner\u0103bd\u0103tori sunt tinerii cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 18-23 ani (53%) \u0219i persoanele din Bucure\u0219ti (50%). De asemenea, procentul celor care doresc s\u0103 primeasc\u0103 \u00een maxim c\u00e2teva minute un r\u0103spuns de la o marc\u0103 a crescut de la 43% \u00een 2018, la 50% \u00een 2019, iar 3 din 10 tineri de 18-23 ani se a\u0219teapt\u0103 ca un brand s\u0103 le r\u0103spund\u0103 \u00een timp real. \u00cen acest context, brandurile sunt nevoite s\u0103 fie rapide atunci c\u00e2nd r\u0103spund \u0219i s\u0103 faciliteze interac\u021biunea consumatorilor cu ele.<\/p>\n<h2 class=\"my-0\">Minimalism<\/h2>\n<p class=\"my-0\">Post criz\u0103, consumatorii au asaltat rafturile de cump\u0103r\u0103turi \u0219i au achizi\u021bionat din ce \u00een ce mai multe produse. Brandurile s-au str\u0103duit, ca de obicei, s\u0103 conving\u0103 consumatorul s\u0103 cumpere \u0219i mai multe produse \u0219i servicii. \u00cen acest context, dup\u0103 reac\u021bia ini\u021bial\u0103 de a se \u00eenconjura de produse, consumatorul a \u00eenceput s\u0103 mearg\u0103 \u00een direc\u021bia opus\u0103. Astfel, a \u00eenceput s\u0103 \u00ee\u0219i doreasc\u0103 s\u0103 \u00ee\u0219i simplifice via\u021ba \u0219i s\u0103 \u0219i-o elibereze, prefer\u00e2nd mai pu\u021bine lucruri.<\/p>\n<p class=\"my-0\">8 din 10 (79%) dintre rom\u00e2nii din mediul urban au afirmat c\u0103 au \u00eencercat s\u0103 \u00ee\u0219i simplifice via\u021ba \u00een ultimele 12 luni, iar 93% dintre ei afirm\u0103 c\u0103 prefer\u0103 spa\u021biile aerisite, f\u0103r\u0103 lucruri inutile. Mai mult, 77% dintre rom\u00e2ni au declarat c\u0103 prefer\u0103 s\u0103 aib\u0103 mai pu\u021bin\u0103 mobil\u0103 \u00een cas\u0103, iar 64% spun c\u0103 prefer\u0103 s\u0103 de\u021bin\u0103 doar strictul necesar.<\/p>\n<p class=\"my-0\">\u201e<em>\u00cen 2019 tot mai mul\u021bi rom\u00e2ni \u00ee\u0219i doresc simplificarea vie\u021bii. \u00cen acela\u0219i timp, sunt ner\u0103bd\u0103tori \u0219i vor totul chiar aici, chiar acum. Aceste dou\u0103 trenduri sunt legate \u00eentre ele: minimalismul este modalitatea prin care consumatorii din Rom\u00e2nia vor s\u0103 se elibereze de surplus, iar dorin\u021ba de aici \u0219i acum este legat\u0103 de a c\u00e2\u0219tiga timp, ambele comportamente oferindu-i consumatorului \u0219ansa de a se axa mai mult pe el \u00eensu\u0219i. Este necesar ca brandurile s\u0103 aib\u0103 \u00een vedere aceast\u0103 dorin\u021b\u0103 a consumatorilor \u00een 2019 \u0219i s\u0103 vin\u0103 \u00een \u00eent\u00e2mpinarea nevoii cu mesaje clare, scurte, la obiect \u0219i relevante pentru ace\u0219tia<\/em>\u201d, afirm\u0103 Andrei C\u00e2nda, Managing Partner iSense Solutions.<\/p>\n<h2 class=\"my-0\">Escapism (fuga de branduri)<\/h2>\n<p class=\"my-0\">\u00cen goana dup\u0103 propriul lui timp \u0219i din \u00eencercarea de a-\u0219i simplifica via\u021ba, consumatorul evit\u0103 acum din ce \u00een ce mai mult \u0219i comunicarea brandurilor. Procentul rom\u00e2nilor care folosesc AD Block pentru blocarea reclamelor pe internet a crescut foarte mult de la an la an: 20% \u00een 2016, 32% \u00een 2017, 59% \u00een 2019. Mai mult, 84% obi\u0219nuiesc s\u0103 schimbe canalul TV \u00een timpul pauzei publicitare \u0219i 37% schimb\u0103 postul de radio \u00een timpul reclamelor. \u00cen aceea\u0219i linie, 7 din 10 rom\u00e2ni prefer\u0103 con\u021binutul online scurt \u0219i la obiect \u0219i doar 3 din 10 con\u021binutul detaliat.<\/p>\n<p class=\"my-0\">\u201e<em>Observ\u0103m c\u0103 trendurile Minimalism \u0219i Chiar aici, chiar acum sunt corelate la r\u00e2ndul lor \u0219i cu trendul de Escapism: consumatorii \u00eencearc\u0103 s\u0103 se elibereze de tot ce simt c\u0103 e \u00een plus \u00een via\u021ba lor \u0219i \u00een acela\u0219i timp s\u0103 fug\u0103 inclusiv de mesajele de brand care nu prezint\u0103 interes pentru ei. \u00cen acest context, \u00een ziua de azi este cu at\u00e2t mai important ca brandurile s\u0103 fac\u0103 eforturi \u0219i s\u0103 studieze ce \u00ee\u0219i doresc consumatorii pentru a-\u0219i adapta mesajele \u0219i a fi relevante \u00een interac\u021biunea cu ei<\/em>\u201d, afirm\u0103 Traian N\u0103stase, Managing Partner iSense Solutions.<\/p>\n<p class=\"my-0\">Datele sunt culese \u00een ianuarie 2019, cercetarea fiind realizat\u0103 online pe 1011 responden\u021bi \u0219i este reprezentativ\u0103 pentru mediul urban din Rom\u00e2nia, cu un grad de eroare de +\/- 3,1 % la un nivel de \u00eencredere de 95%. Datele sunt comparate cu cercet\u0103ri similare realizate \u00eentre anii 2014-2018 \u0219i fac parte din iSense Modern Consumer Trends Tracker, instrument care monitorizeaz\u0103 peste 25 de trenduri comportamentale ale consumatorului din Rom\u00e2nia.<\/p>\n<h2 class=\"my-0\">Despre iSense Solutions<\/h2>\n<p class=\"my-0\">iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase \u0219i Andrei C\u00e2nda, speciali\u0219ti cu peste 14 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0<a class=\"break-word hover:text-super hover:decoration-super dark:hover:text-superDark dark:hover:decoration-superDark underline decoration-from-font underline-offset-1 transition-all duration-300\" href=\"http:\/\/www.isensesolutions.ro\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0<a class=\"break-word hover:text-super hover:decoration-super dark:hover:text-superDark dark:hover:decoration-superDark underline decoration-from-font underline-offset-1 transition-all duration-300\" href=\"http:\/\/www.researchromania.ro\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La \u00eemplinirea a 5 ani pe pia\u021ba de cercetare din Rom\u00e2nia, compania iSense Solutions a dezv\u0103luit, \u00een exclusivitate, care sunt tendin\u021bele ce vor influen\u021ba via\u021ba \u0219i alegerile consumatorilor din Rom\u00e2nia \u00een 2019. Prezentarea analizei trendurilor a avut loc \u00een cadrul unui eveniment aniversar, dedicat clien\u021bilor \u0219i partenerilor companiei. Participan\u021bii au aflat care sunt comportamentele care [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1580","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1580","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1580"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1580\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1580"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1580"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1580"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}