{"id":1325,"date":"2018-04-26T13:31:33","date_gmt":"2018-04-26T13:31:33","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=1325"},"modified":"2025-05-24T20:52:43","modified_gmt":"2025-05-24T17:52:43","slug":"golin-isense-solutions-analizeaza-cum-arata-lista-de-cumparaturi-si-portofelul-romanilor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/golin-isense-solutions-analizeaza-cum-arata-lista-de-cumparaturi-si-portofelul-romanilor\/","title":{"rendered":"Golin & iSense Solutions analizeaz\u0103 cum arat\u0103 lista de cump\u0103r\u0103turi \u0219i portofelul rom\u00e2nilor"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Millennials sunt mai independen\u021bi \u00een ceea ce prive\u0219te deciziile de cump\u0103rare, dar \u0219i dep\u0103\u0219esc bugetele lunare. Baby Boomers \u0219i reprezentan\u021bii Genera\u021biei Z economisesc cel mai mult, \u00een timp ce cei din Genera\u021bia X au cele mai mari venituri, dar \u0219i \u00eemprumut\u0103 cele mai mari sume de bani. Acestea sunt doar c\u00e2teva diferen\u021be dintre cump\u0103r\u0103torii din ziua de azi. Pentru a afla modul \u00een care se raporteaz\u0103 la bani genera\u021biile curente din Rom\u00e2nia \u0219i cum \u00ee\u0219i gestioneaz\u0103 acestea bugetele, Golin, agen\u021bia de PR din Lowe Group, a realizat un nou studiu sub umbrela Bold by Lowe Group, al\u0103turi de compania de research iSense Solutions.
\n<\/p>\n

\u00centr-o pia\u021b\u0103 \u00een care exist\u0103 simultan patru genera\u021bii active de consumatori, este absolut necesar s\u0103 \u00een\u021belegem ce \u00eei apropie \u0219i ce \u00eei diferen\u021biaz\u0103, ce cheltuieli sunt importante pentru ei \u0219i unde \u00ee\u0219i consum\u0103 ace\u0219tia bugetele. A\u0219a c\u0103 am aruncat un ochi pe lista de cump\u0103r\u0103turi \u0219i \u00een portofelul fiec\u0103rei genera\u021bii. Ca \u00een cazul tuturor studiilor Bold by Lowe Group, am ob\u021binut insight-uri extrem de valoroase pentru a construi campanii de comunicare relevante, creative \u0219i eficiente, care s\u0103 porneasc\u0103 de la consumator, de la nevoile lui \u0219i tendin\u021bele de consum, \u0219i s\u0103 aib\u0103 impact \u0219i rezultate \u00een business-ul companiilor \u0219i brandurilor<\/em>, spune Irina Roncea, Deputy Managing Director, Golin.<\/p>\n

<\/p>\n

Studiul a vizat utilizatorii de internet din mediul urban clasifica\u021bi \u00een 4 genera\u021bii distincte: Baby Boomers (55-65 ani), cu un buget mediu personal pe lun\u0103 de 2.407 lei, Genera\u021bia X (39-54 ani) cu un buget de 2.759 lei, Millennials (24-38 ani) 2.305 lei \u0219i Genera\u021bia Z (18-23 ani) 914 lei.<\/p>\n

Dincolo de alocarea diferit\u0103 a resurselor pentru cump\u0103r\u0103turi, ne-am orientat aten\u021bia \u0219i asupra sumelor cheltuite de fiecare genera\u021bie pentru activit\u0103\u021bi ce \u021bin de timp liber \u0219i de dezvoltarea personal\u0103. Este \u00eencurajator s\u0103 afl\u0103m c\u0103 tinerii sunt din ce \u00een ce mai preocupa\u021bi de acest aspect, aproape jum\u0103tate dintre cei din Genera\u021bia Z \u0219i Millennials consider\u0103 importante aceste cheltuieli versus 41% dintre cei din Genera\u021bia X \u0219i doar o treime dintre Baby Boomers<\/em>, adaug\u0103 Traian N\u0103stase, Managing Partner, iSense Solutions.<\/p>\n

Cele mai importante cheltuieli ale rom\u00e2nilor sunt legate de alimenta\u021bie \u0219i de locuin\u021b\u0103, exist\u00e2nd doar diferen\u021be u\u0219oare \u00eentre genera\u021bii. Astfel, cheltuielile cu alimenta\u021bia sunt considerate foarte importante de c\u0103tre 83% dintre reprezentan\u021bii Genera\u021biei X, 81% dintre Millennials, 81% din Genera\u021bia Z \u0219i 79% dintre Baby Boomers. Iar cheltuielile cu locuin\u021ba sunt importante pentru 80% dintre Millennials \u0219i Genera\u021bia Z, 76% din Genera\u021bia X \u0219i 72% dintre Baby Boomers.<\/p>\n

\u00cen schimb, apar diferen\u021be mai mari \u00een cazul altor categorii de produse \u0219i servicii. Spre exemplu, tinerii din Genera\u021bia Z \u0219i Millennials acord\u0103 o importan\u021b\u0103 mai mare cump\u0103r\u0103turilor de \u00eembr\u0103c\u0103minte, \u00eenc\u0103l\u021b\u0103minte \u0219i produse de \u00eengrijire personal\u0103 fa\u021b\u0103 de celelalte genera\u021bii (64% vs. 54% dintre Baby Boomers \u0219i 53% din Gen X). Cheltuielile pentru cre\u0219terea copiilor sunt mult mai importante \u00een cazul Genera\u021biei X (62% vs. 48% Millennials \u0219i Gen Z, 35% Baby Boomers). De asemenea, activit\u0103\u021bile de relaxare sau dezvoltare personal\u0103 sunt mai importante pentru Millennials \u0219i Gen Z (46%) dec\u00e2t pentru Gen X (41%) sau Baby Boomers (35%). Tot tinerii sunt cei care acord\u0103 o mai mare importan\u021b\u0103 dona\u021biilor \u0219i ac\u021biunilor de caritate (22% Millennials \u0219i Gen Z vs. 17% Gen X \u0219i 16% Baby Boomers).<\/p>\n

\u00cen fiecare lun\u0103, cei mai mul\u021bi bani se duc pe m\u00e2ncare (753 lei) \u0219i pe cheltuielile legate de locuin\u021b\u0103 (680 lei), categorii care fac parte din cheltuielile lunare ale tuturor rom\u00e2nilor. Cei care au credite sau datorii aloc\u0103 pentru acestea un buget mediu lunar de 734 lei. De asemenea, un p\u0103rinte cheltuie\u0219te, \u00een medie, 398 lei lunar pentru cre\u0219terea copilului. Portofelul rom\u00e2nilor se gole\u0219te \u0219i pentru \u00eembr\u0103c\u0103minte \/ \u00eenc\u0103l\u021b\u0103minte \u0219i \u00eengrijire personal\u0103 (285 lei, lu\u00e2nd \u00een considerare doar consumatorii care cheltuiesc bani lunar pentru aceast\u0103 categorie de produse \u0219i servicii), economii \/ asigur\u0103ri facultative (239 lei), transport personal \/ public (203 lei), investi\u021bii (161 lei), relaxare \u0219i dezvoltare personal\u0103 (158 lei), animale de companie (112 lei) \u0219i dona\u021bii \/ caritate (44 lei).<\/p>\n

Potrivit studiului, cei mai economi sunt Baby Boomers, 54% dintre ace\u0219tia reu\u0219ind s\u0103 pun\u0103 deoparte bani lunar, fa\u021b\u0103 de 49% din Gen Z, 45% dintre Millennials \u0219i 43% din Gen X. Totu\u0219i, lu\u00e2nd \u00een considerare sumele de bani economisite, Gen X conduce cu 459 lei \/ lun\u0103 \u00een compara\u021bie cu Baby Boomers (409 lei \/ lun\u0103), Millennials (350 lei \/ lun\u0103) \u0219i Gen Z (312 lei \/ lun\u0103).<\/p>\n

La polul opus, Millennials se \u00eencadreaz\u0103 cu cea mai mare dificultate \u00een bugetul lunar, 28% dintre ei recunosc\u00e2nd c\u0103 \u00eel dep\u0103\u0219esc, fa\u021b\u0103 de 21% din Gen Z, 20% din Gen X \u0219i 19% dintre Baby Boomers. Genera\u021bia X este pe primul loc nu doar la cele mai mari sume economisite, ci \u0219i la cele mai mari sume \u00eemprumutate. Astfel, reprezentan\u021bii Genera\u021biei X care nu se \u00eencadreaz\u0103 \u00een bugetul lunar \u00eel dep\u0103\u0219esc, \u00een medie, cu 457 lei \/ lun\u0103, fa\u021b\u0103 de Millennials \u2013 419 lei \/ lun\u0103, Gen Z 364 lei \/ lun\u0103, Baby Boomers 305 lei \/ lun\u0103.<\/p>\n

Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions \u00een exclusivitate pentru Golin \u0219i a inclus un e\u0219antion de 500 de responden\u021bi, utilizatori de internet din mediul urban, cu v\u00e2rsta 18-65 de ani. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro, \u00een luna aprilie 2018, \u0219i sunt reprezentative la nivel urban. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +\/- 4,38%, la un nivel de \u00eencredere de 95%.<\/p>\n

Despre Golin Rom\u00e2nia<\/h2>\n

Golin este singura agen\u021bie de PR din Rom\u00e2nia care a c\u00e2\u0219tigat, pentru trei ani la r\u00e2nd, titlul de Agen\u021bia #1 \u00een topul Biz PR Awards. De asemenea, este singura agen\u021bie din Rom\u00e2nia care a c\u00e2\u0219tigat, \u00een acela\u0219i an, locul 1 \u00een cele mai importante competi\u021bii ale industriei: Agen\u021bia Anului \u00een cadrul galei Romanian PR Award 2014, Agen\u021bia #1 \u00een topul Biz PR Awards 2014 \u0219i #1 \u00een preferin\u021bele bloggerilor rom\u00e2ni. Golin a fost de dou\u0103 ori Agen\u021bia Anului la Romanian PR Award \u00een 2010 \u0219i 2014.<\/p>\n

Golin Rom\u00e2nia este afiliat\u0103 la una dintre cele mai valoroase re\u021bele interna\u021bionale de PR, Golin Worldwide. Acesta este primul birou din Europa Central\u0103 \u0219i de Est al companiei americane care de\u021bine \u00een total peste 50 de birouri \u00een America, EMEA \u0219i APAC.<\/p>\n

Golin Rom\u00e2nia este membr\u0103 a grupului de companii din care mai fac parte MullenLowe (advertising), Profero (digital), Initiative (media), BPN (media) \u0219i Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i este multiplu premiat\u0103 \u0219i finalist\u0103 la festivaluri locale \u0219i interna\u021bionale precum ADC*RO, Cristal Festival, CSR Awards, European Excellence Awards, IPRA Awards, PR Award Romania, Sabre Awards, Webstock.<\/p>\n

Pentru mai multe informa\u021bii vizita\u021bi\u00a0https:\/\/golin.ro<\/a>\u00a0sau pagina de Facebook Golin Romania.<\/p>\n

Despre iSense Solutions<\/h2>\n

iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia \u0219i ofer\u0103 servicii integrate de marketing: cercetare, consultan\u021b\u0103 \u00een marketing \u0219i comunicare, digital \u0219i v\u00e2nz\u0103ri. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase \u0219i Andrei C\u00e2nda, speciali\u0219ti cu peste 12 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n

Despre Bold by Lowe Group<\/h2>\n

Bold by Lowe Group este o ini\u021biativ\u0103 curajoas\u0103 a grupului Lowe menit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 ceva nou \u00een industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente \u0219i studii realizate \u00een parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente \u0219i relevante informa\u021bii \u0219i tendin\u021be din domenii cheie din Rom\u00e2nia, ajut\u00e2nd astfel brandurile s\u0103 se pozi\u021bioneze \u0219i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 mai bine.<\/p>\n

Despre Grupul Lowe Rom\u00e2nia<\/h2>\n

De 25 de ani pe pia\u021ba local\u0103, Lowe Group este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente \u00een Rom\u00e2nia, oferind servicii \u00een \u00eentregul spectru al comunic\u0103rilor de marketing. Din grup fac parte \u00een prezent urm\u0103toarele agen\u021bii: MullenLowe (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103), Initiative (media), Golin (rela\u021bii publice), Profero (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103 digital\u0103), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (media).<\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Millennials sunt mai independen\u021bi \u00een ceea ce prive\u0219te deciziile de cump\u0103rare, dar \u0219i dep\u0103\u0219esc bugetele lunare. Baby Boomers \u0219i reprezentan\u021bii Genera\u021biei Z economisesc cel mai mult, \u00een timp ce cei din Genera\u021bia X au cele mai mari venituri, dar \u0219i \u00eemprumut\u0103 cele mai mari sume de bani. Acestea sunt doar c\u00e2teva diferen\u021be dintre cump\u0103r\u0103torii din […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1325","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1325","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1325"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1325\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1325"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1325"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1325"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}