Din vechi timpuri se spune c\u0103 aceasta este cea mai fericit\u0103 perioad\u0103 a anului. Cu anii, \u00eens\u0103, Cr\u0103ciunul s-a transformat \u00een cea mai profitabil\u0103 s\u0103rb\u0103toare pentru branduri, dar \u0219i \u00een cea mai stresant\u0103 pentru consumatorii afla\u021bi \u00een febra cump\u0103r\u0103turilor \u0219i \u00een goana dup\u0103 cadoul perfect. Iar aceast\u0103 presiune este tot mai pu\u021bin apreciat\u0103 de millennials, care se raporteaz\u0103 altfel la Cr\u0103ciun. \u00centr-un nou studiu lansat sub umbrela Bold by Lowe Group, agen\u021bia MullenLowe analizeaz\u0103 modul \u00een care schimbul de genera\u021bii reconfigureaz\u0103 experien\u021ba s\u0103rb\u0103torilor de iarn\u0103 \u0219i ce noi abord\u0103ri sunt a\u0219teptate din partea brandurilor.<\/p>\n
Am plecat de la trei ipoteze principale: experien\u021ba Cr\u0103ciunului s-a schimbat, oamenii care \u00eel a\u0219teapt\u0103 s-au schimbat \u0219i ei, au a\u0219tept\u0103ri diferite \u0219i se raporteaz\u0103 diferit la el, iar tehnologia influen\u021beaz\u0103 tot mai mult aceast\u0103 s\u0103rb\u0103toare. Apoi, pentru a descoperi tensiunile pe care le putem folosi \u00een campanii, am \u00eentrebat 1.007 rom\u00e2ni despre cum ar ar\u0103ta pentru ei un Cr\u0103ciun perfect \u0219i cum se simt cu adev\u0103rat \u00een aceast\u0103 perioad\u0103. Concluziile la care am ajuns sunt foarte diferite, de exemplu: modul \u00een care oamenii se raporteaz\u0103 la Cr\u0103ciun este foarte divers, sentimentele legate de aceste s\u0103rb\u0103tori evolueaz\u0103 \u0219i devin mai complexe, exist\u0103 foarte multe sentimente \u0219i comportamente reprimate sau c\u0103 internetul (social media) poate contribui la amplificarea anumitor tr\u0103iri sau sentimente<\/em>, afirm\u0103 Adrian Chiuhan, Head of Strategy, MullenLowe.<\/p>\n <\/p>\n Studiul are la baz\u0103 o cercetare cantitativ\u0103 realizat\u0103 \u00een parteneriat cu iSense Solutions, care relev\u0103 o serie de contradic\u021bii \u00eentre realit\u0103\u021bile \u0219i a\u0219tept\u0103rile rom\u00e2nilor \u00een prag de Cr\u0103ciun. Astfel, pentru cei mai mul\u021bi rom\u00e2ni din mediul urban, Cr\u0103ciunul este un prilej de a se bucura de tradi\u021bii (\u00eempodobirea bradului, colinde 81%), de a petrece mai mult timp cu familia (80%), de a oferi cadouri (73%), dar \u0219i de a primi cadouri (47%), de a se odihni (43%), de a face cump\u0103r\u0103turi (41%), de a se apropia de Dumnezeu (38%) \u0219i de a face acte de caritate (32%), de a se distra cu prietenii (32%), de a se \u00eent\u00e2lni cu prieteni vechi (31%), de a avea mai mult timp pentru ei (23%) sau de a-\u0219i cump\u0103ra un cadou pe care nu l-ar achizi\u021biona cu alt\u0103 ocazie (23%).<\/p>\n \u00cen acela\u0219i timp, mul\u021bi rom\u00e2ni resimt presiunea acestor zile. Spre exemplu, 45% dintre rom\u00e2nii din mediul urban simt c\u0103 ceilal\u021bi vor s\u0103 se comporte \u00eentr-un anumit fel (fericit, vesel etc.), 44% se simt mai obosi\u021bi dup\u0103 ce trec s\u0103rb\u0103torile, 43% simt c\u0103 toat\u0103 lumea are a\u0219tept\u0103ri de la ei, 42% evit\u0103 s\u0103 vorbeasc\u0103 despre problemele lor pentru a nu afecta starea celor din jur, iar 32% se simt singuri chiar \u0219i dac\u0103 sunt l\u00e2ng\u0103 familie sau prieteni. Aceste procente sunt \u0219i mai mari pe segmentul de v\u00e2rst\u0103 18-29 de ani: 51% simt c\u0103 ceilal\u021bi a\u0219teapt\u0103 s\u0103 se comporte \u00eentr-un anumit fel, 51% sunt mai obosi\u021bi dup\u0103 s\u0103rb\u0103tori, 37% se simt singuri \u0219i c\u00e2nd sunt cu familia sau prietenii \u0219i 35% v\u0103d pe re\u021belele sociale c\u0103 prietenii lor au un Cr\u0103ciun mai frumos.<\/p>\n Depresia de s\u0103rb\u0103tori nu este deloc un mit, iar rezultatele acestui studiu confirm\u0103 c\u0103 nu to\u021bi oamenii sunt veseli \u0219i plini de entuziasm \u00een aceast\u0103 perioad\u0103. Cel mai vulnerabil target, din acest punct de vedere, este genera\u021bia millennials, care pare s\u0103 fie mai stresat\u0103 \u0219i mai obosit\u0103 dec\u00e2t genera\u021biile precedente \u00een preajma s\u0103rb\u0103torilor. De aceea, credem c\u0103 pe termen lung vor avea de c\u00e2\u0219tigat brandurile care vor \u0219ti s\u0103 respecte \u0219i s\u0103 r\u0103spund\u0103 nevoii fiec\u0103rui consumator de a tr\u0103i experien\u021ba Cr\u0103ciunului \u00eentr-un mod unic \u0219i personal, adaug\u0103 Andrei C\u00e2nda, Managing Partner, iSense Solutions.<\/p>\n Potrivit studiului, 62% dintre rom\u00e2nii din mediul urban \u00eencearc\u0103 s\u0103 \u00eei fac\u0103 ferici\u021bi pe cei din jur \u0219i se \u00eentristeaz\u0103 c\u00e2nd nu reu\u0219esc, 58% se g\u00e2ndesc mai mult la persoanele care au nevoie de ajutor, iar 55% spun c\u0103 v\u0103d mereu pe re\u021belele sociale prieteni care se laud\u0103 cu darurile primite. De asemenea, consumatorii se pl\u00e2ng c\u0103 cheltuiesc prea mul\u021bi bani (57%), arunc\u0103 prea mult\u0103 m\u00e2ncare r\u0103mas\u0103 neconsumat\u0103 (52%), petrec mult timp \u00een magazine pentru cadouri \u0219i alte cump\u0103r\u0103turi (48%), sunt presa\u021bi de timp \u0219i nu reu\u0219esc s\u0103 fac\u0103 tot ce-\u0219i propun (42%), exagereaz\u0103 cu m\u00e2ncarea\/b\u0103uturile alcoolice (30%).<\/p>\n Un Cr\u0103ciun reu\u0219it \u00eenseamn\u0103, pentru rom\u00e2ni, s\u0103 stea \u00een jurul bradului, al\u0103turi de familie (77%), s\u0103 petreac\u0103 timp at\u00e2t cu familia, c\u00e2t \u0219i cu prietenii \/ persoana iubit\u0103 (77%), s\u0103 preg\u0103teasc\u0103 m\u00e2nc\u0103ruri tradi\u021bionale pentru familie\/prieteni (65%), s\u0103 se odihneasc\u0103 (55%), s\u0103 se retrag\u0103 acas\u0103, unde este lini\u0219te (51%), s\u0103 mearg\u0103 la evenimente cu specific \/ de tradi\u021bie (t\u00e2rguri, concerte 46%), s\u0103 ias\u0103 \u00een pub-uri, restaurante sau s\u0103 mearg\u0103 la cump\u0103r\u0103turi (7%).<\/p>\n Cei mai mul\u021bi rom\u00e2ni asociaz\u0103 perioada s\u0103rb\u0103torilor de iarn\u0103 cu sentimentele de mul\u021bumire (92%), fericire (91%), dar \u0219i \u00eencredere (86%), entuziasm (86%) \u0219i apreciere (83%).<\/p>\n Pentru mai multe detalii:<\/p>\n Oana Cojocaru, Senior Media Manager De\u021binut\u0103 de grupul american IPG (Interpublic Group), MullenLowe este una dintre cele mai mari re\u021bele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agen\u021bii \u00een 65 de \u021b\u0103ri. Campaniile semnate MullenLowe \u00een 2016 au plasat re\u021beaua, pentru al doilea an consecutiv, pe locul patru \u00een WARC 100, clasamentul anual al celor mai bune agen\u021bii \u0219i campanii din lume, realizat pe baza eficien\u021bei, strategiei \u0219i creativit\u0103\u021bii.<\/p>\n \u00cen Rom\u00e2nia, MullenLowe face parte dintr-unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, al\u0103turi de Initiative (media), Golin (rela\u021bii publice), Profero (digital), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (media).<\/p>\n Pentru mai multe informa\u021bii vizita\u021bi romania.mullenlowe.com sau pagina de Facebook MullenLowe Romania.<\/p>\n iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase \u0219i Andrei C\u00e2nda, speciali\u0219ti cu peste 12 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n Bold by Lowe Group este o ini\u021biativ\u0103 curajoas\u0103 a grupului Lowe menit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 ceva nou \u00een industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente \u0219i studii realizate \u00een parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente \u0219i relevante informa\u021bii \u0219i tendin\u021be din domenii cheie din Rom\u00e2nia, ajut\u00e2nd astfel brandurile s\u0103 se pozi\u021bioneze \u0219i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 mai bine.<\/p>\n De peste 20 de ani pe pia\u021ba local\u0103, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente \u00een Rom\u00e2nia, oferind servicii \u00een \u00eentregul spectru al comunic\u0103rilor de marketing. Din grup fac parte \u00een prezent urm\u0103toarele agen\u021bii: MullenLowe (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103), Initiative (media), Golin (rela\u021bii publice), Profero (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103 digital\u0103), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (media).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Din vechi timpuri se spune c\u0103 aceasta este cea mai fericit\u0103 perioad\u0103 a anului. Cu anii, \u00eens\u0103, Cr\u0103ciunul s-a transformat \u00een cea mai profitabil\u0103 s\u0103rb\u0103toare pentru branduri, dar \u0219i \u00een cea mai stresant\u0103 pentru consumatorii afla\u021bi \u00een febra cump\u0103r\u0103turilor \u0219i \u00een goana dup\u0103 cadoul perfect. Iar aceast\u0103 presiune este tot mai pu\u021bin apreciat\u0103 de millennials, […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1212","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1212"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1212\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nGolin Rom\u00e2nia
\nicojocaru@golin.com<\/a><\/p>\nDespre MullenLowe<\/h2>\n
Despre iSense Solutions<\/h2>\n
Despre Bold by Lowe Group<\/h2>\n
Despre Grupul Lowe Rom\u00e2nia<\/h2>\n