{"id":1196,"date":"2017-11-09T12:59:43","date_gmt":"2017-11-09T12:59:43","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=1196"},"modified":"2025-05-25T19:52:57","modified_gmt":"2025-05-25T16:52:57","slug":"golin-a-mers-in-baicoi-si-patarlagele-ca-sa-arate-de-ce-nu-trebuie-ignorati-consumatorii-din-comunitatile-mici","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/golin-a-mers-in-baicoi-si-patarlagele-ca-sa-arate-de-ce-nu-trebuie-ignorati-consumatorii-din-comunitatile-mici\/","title":{"rendered":"Studiu iSense Solutions & Golin: Consumatorii din comunit\u0103\u021bile mici"},"content":{"rendered":"

Agen\u021bia a realizat primul s\u0103u studiu etnografic \u00een Rom\u00e2nia, al\u0103turi de iSense Solutions<\/em><\/p>\n

Rom\u00e2nii din comunit\u0103\u021bile mici sunt aproape la fel de informa\u021bi, folosesc acelea\u0219i canale \u0219i au a\u0219tept\u0103ri similare cu cele ale consumatorilor din ora\u0219ele mari. Cu toate acestea, sunt de multe ori ignora\u021bi de branduri. Pentru a analiza relevan\u021ba brandurilor dincolo de bula marilor ora\u0219e, Golin a realizat primul s\u0103u studiu etnografic \u00een Rom\u00e2nia, \u00een parteneriat cu iSense Solutions. Acesta a inclus interviuri \u00een profunzime cu familii din B\u0103icoi (Prahova) \u0219i P\u0103t\u00e2rlagele (Buz\u0103u), care au povestit despre obiceiurile lor de consum \u0219i despre cum percep brandurile.<\/p>\n

Concluziile acestui demers au confirmat \u0219i completat rezultatele unui studiu cantitativ realizat la nivel na\u021bional, care a ar\u0103tat diferen\u021be \u0219i similitudini importante \u00eentre rom\u00e2nii din comunit\u0103\u021bile mici \u0219i cei din urbanul mare.<\/p>\n

\u201eConsumatorii din comunit\u0103\u021bile mici par s\u0103 fie mai reticen\u021bi \u00een adoptarea brandurilor noi, \u00eens\u0103 sunt mult mai loiali unui brand odat\u0103 ce devin ata\u0219a\u021bi. Comunicarea emo\u021bional\u0103 \u0219i cu relevan\u021b\u0103 local\u0103 este element definitoriu \u00een atragerea \u0219i loializarea acestor consumatori. Le recomand\u0103m brandurilor s\u0103 nu se mai raporteze doar la Bucure\u0219ti \u0219i la marile ora\u0219e, ci s\u0103 fac\u0103 efortul de a se apropia de publicul deseori ignorat din localit\u0103\u021bile mai mici\u201d, spune Irina Roncea, Deputy Managing Director, Golin.<\/p>\n

Aproape dou\u0103 treimi din popula\u021bia Rom\u00e2niei (64%) tr\u0103iesc \u00een comunit\u0103\u021bi cu mai pu\u021bin 50.000 de locuitori \u2013 45% \u00een mediul rural \u0219i 19% \u00een ora\u0219e mici. \u00cens\u0103 rata de penetrare a internetului \u00een Rom\u00e2nia este ridicat\u0103 at\u00e2t \u00een ora\u0219ele mari, c\u00e2t \u0219i \u00een sate \u2013 78% la nivel na\u021bional, 85% \u00een urban \u0219i 76% \u00een rural. \u00cen aceste condi\u021bii, rom\u00e2nii din comunit\u0103\u021bile mici sunt la fel de prezen\u021bi \u00een social media. Cele mai folosite re\u021bele sociale \u0219i de mesagerie utilizate de ace\u0219tia sunt Facebook (88% vs. 92% din total urban), Facebook Messenger (68% vs. 76%), YouTube (65% vs. 78%) \u0219i Whatsapp (60% vs. 70%).<\/p>\n

\u00cen ceea ce prive\u0219te sursele de informare, TV-ul \u0219i social media sunt preferate de rom\u00e2ni indiferent de dimensiunea comunit\u0103\u021bii, \u00eens\u0103 o diferen\u021b\u0103 semnificativ\u0103 este aceea c\u0103 word of mouth-ul (informa\u021biile de la familie\/prieteni\/colegi) este folosit mai mult \u00een comunit\u0103\u021bile mici (locul 3 vs. locul 5 la nivel na\u021bional, dup\u0103 site-urile de \u0219tiri \u0219i cele de companie).<\/p>\n

\u201e\u00cenainte de a construi o strategie de marketing sau comunicare, este foarte important ca fiecare brand s\u0103 \u00een\u021beleag\u0103 ce canale \u0219i ce tipuri de con\u021binut sunt preferate de target. \u00cen cazul consumatorilor din comunit\u0103\u021bile mici, datele studiului nostru arat\u0103 c\u0103 ace\u0219tia au un apetit mai mare pentru divertisment, detest\u0103 limbajul de lemn \u0219i \u00ee\u0219i doresc s\u0103 li se acorde o aten\u021bie mai mare. De aceea, un tone of voice prietenos \u0219i un con\u021binut concentrat mai mult pe entertainment ar putea fi re\u021beta de succes pentru a apropia \u0219i fideliza acest public\u201d, adaug\u0103 Traian N\u0103stase, Managing Partner, iSense Solutions.<\/p>\n

Astfel, potrivit studiului, 60% dintre rom\u00e2nii din comunit\u0103\u021bi mici consum\u0103 divertisment (vs. 50% din total urban), iar 41% (vs. 32%) \u00ee\u0219i doresc informa\u021bii amuzante sau distractive. Ace\u0219tia vorbesc mai mult despre vedete (37% vs. 27%) \u0219i sunt mai interesa\u021bi de informa\u021bii despre mod\u0103 \u0219i produse de \u00eenfrumuse\u021bare: 46% (vs. 39%) le-au acordat aten\u021bie \u00een ultimul an, 19% (vs. 10%) au ac\u021bionat \u00een baza lor, iar 37% (vs. 33%) le-au \u00eemp\u0103rt\u0103\u0219it \u0219i altora.<\/p>\n

De asemenea, sunt mai interesa\u021bi de informa\u021biile despre s\u0103n\u0103tate (66% vs. 59% din total urban le-au acordat aten\u021bie, 29% vs. 21% au ac\u021bionat \u00een baza lor), dar le \u00eemp\u0103rt\u0103\u0219esc mai pu\u021bin (40% vs. 47%). Ace\u0219tia acord\u0103 mai mult\u0103 aten\u021bie informa\u021biilor despre produsele pe care le cump\u0103r\u0103 (66% vs. 56% din total urban), dar vorbesc mai pu\u021bin despre ele (41% vs. 47%). Un alt insight important este acela c\u0103 rom\u00e2nii din comunit\u0103\u021bile mici sunt mai pu\u021bin interesa\u021bi de mesajele inspira\u021bionale (15% vs. 26% din publicul din Bucure\u0219ti).<\/p>\n

Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions \u00een exclusivitate pentru Golin, \u00een cadrul platformei Bold by Lowe Group, \u0219i a inclus o etap\u0103 calitativ\u0103 (interviuri etnografice), precum \u0219i o etap\u0103 cantitativ\u0103 pe un e\u0219antion de 500 de responden\u021bi, utilizatori de internet din mediul urban \u0219i rural, cu v\u00e2rsta 18-65 de ani. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro, \u00een luna august 2017, \u0219i sunt reprezentative la nivel na\u021bional. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +\/- 4,38%, la un nivel de \u00eencredere de 95%.<\/p>\n

Detaliile pot fi vizualizate \u00een infograficul: Studiu De ce nu trebuie ignora\u021bi consumatorii din comunit\u0103\u021bile mici, acces\u00e2nd linkul: Infografic Etnografii BOLD<\/p>\n

Pentru mai multe detalii:<\/p>\n

Oana Cojocaru, Senior Media Manager<\/p>\n

Golin Rom\u00e2nia<\/p>\n

icojocaru@golin.com<\/a><\/p>\n

Despre Golin Rom\u00e2nia<\/h2>\n

Golin este singura agen\u021bie de PR din Rom\u00e2nia care a c\u00e2\u0219tigat, pentru 4 ani la r\u00e2nd, titlul de Agen\u021bia #1 \u00een topul Biz PR Awards. De asemenea, este singura agen\u021bie din Rom\u00e2nia care a c\u00e2\u0219tigat, \u00een acela\u0219i an, locul 1 \u00een cele mai importante competi\u021bii ale industriei: Agen\u021bia Anului \u00een cadrul galei Romanian PR Award 2014, Agen\u021bia #1 \u00een topul Biz PR Awards 2014 \u0219i #1 \u00een preferin\u021bele bloggerilor rom\u00e2ni. Golin a fost de dou\u0103 ori Agen\u021bia Anului la Romanian PR Award \u2013 \u00een 2010 \u0219i 2014.<\/p>\n

Golin Rom\u00e2nia este afiliat\u0103 la una dintre cele mai valoroase re\u021bele interna\u021bionale de PR, Golin Worldwide. Acesta este primul birou din Europa Central\u0103 \u0219i de Est al companiei americane care de\u021bine \u00een total peste 50 de birouri \u00een America, EMEA \u0219i APAC.<\/p>\n

Golin Rom\u00e2nia este membr\u0103 a grupului de companii din care mai fac parte MullenLowe (advertising), Profero (digital), Initiative (media), BPN (media) \u0219i Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i este multiplu premiat\u0103 \u0219i finalist\u0103 la festivaluri locale \u0219i interna\u021bionale precum ADC*RO, Cristal Festival, CSR Awards, European Excellence Awards, IPRA Awards, PR Award Romania, Sabre Awards, Webstock.<\/p>\n

Pentru mai multe informa\u021bii vizita\u021bi\u00a0https:\/\/golin.ro<\/a>\u00a0sau pagina de Facebook Golin Romania.<\/p>\n

Despre iSense Solutions<\/h2>\n

iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia \u0219i ofer\u0103 servicii integrate de marketing: cercetare, consultan\u021b\u0103 \u00een marketing \u0219i comunicare, digital \u0219i v\u00e2nz\u0103ri. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase \u0219i Andrei C\u00e2nda, speciali\u0219ti cu peste 12 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n

Despre Bold by Lowe Group<\/h2>\n

Bold by Lowe Group este o ini\u021biativ\u0103 curajoas\u0103 a grupului Lowe menit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 ceva nou \u00een industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente \u0219i studii realizate \u00een parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente \u0219i relevante informa\u021bii \u0219i tendin\u021be din domenii cheie din Rom\u00e2nia, ajut\u00e2nd astfel brandurile s\u0103 se pozi\u021bioneze \u0219i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 mai bine.<\/p>\n

Despre Grupul Lowe Rom\u00e2nia<\/h2>\n

De peste 20 de ani pe pia\u021ba local\u0103, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente \u00een Rom\u00e2nia, oferind servicii \u00een \u00eentregul spectru al comunic\u0103rilor de marketing. Din grup fac parte \u00een prezent urm\u0103toarele agen\u021bii: MullenLowe (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103), Initiative (media), Golin (rela\u021bii publice), Profero (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103 digital\u0103), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (media).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Agen\u021bia a realizat primul s\u0103u studiu etnografic \u00een Rom\u00e2nia, al\u0103turi de iSense Solutions Rom\u00e2nii din comunit\u0103\u021bile mici sunt aproape la fel de informa\u021bi, folosesc acelea\u0219i canale \u0219i au a\u0219tept\u0103ri similare cu cele ale consumatorilor din ora\u0219ele mari. Cu toate acestea, sunt de multe ori ignora\u021bi de branduri. Pentru a analiza relevan\u021ba brandurilor dincolo de bula […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1196","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1196","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1196"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1196\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1196"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1196"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1196"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}