{"id":1187,"date":"2017-10-26T13:08:39","date_gmt":"2017-10-26T13:08:39","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=1187"},"modified":"2025-05-25T19:57:26","modified_gmt":"2025-05-25T16:57:26","slug":"studiu-isense-solutions-initiative-ofera-o-perspectiva-media-asupra-influentatorilor-din-romania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/studiu-isense-solutions-initiative-ofera-o-perspectiva-media-asupra-influentatorilor-din-romania\/","title":{"rendered":"Studiu iSense Solutions: Initiative ofer\u0103 o perspectiv\u0103 media asupra influen\u021batorilor din Rom\u00e2nia"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00cenainte de a achizi\u021biona un produs sau serviciu, jum\u0103tate dintre rom\u00e2nii din mediul urban \u021bin cont de p\u0103rerile \u0219i recomand\u0103rile unor influen\u021batori, fie c\u0103 vorbim despre familie \u0219i prieteni, profesioni\u0219ti, jurnali\u0219ti, bloggeri\/vloggeri sau vedete. Pentru a identifica cele mai eficiente metode de amplificare a mesajelor generate de ace\u0219tia \u00een campaniile de promovare ale brandurilor, agen\u021bia Initiative a realizat, \u00een parteneriat cu iSense Solutions, un nou studiu Bold by Lowe Group la nivel urban, care urm\u0103re\u0219te impactul influen\u021batorilor cheie \u00een diverse categorii de consum.<\/p>\n

Tot mai multe branduri \u00ee\u0219i construiesc strategiile \u0219i campaniile de promovare \u00een jurul unor influen\u021batori pe care \u00eei consider\u0103 relevan\u021bi pentru targetul lor, \u00eens\u0103 de multe ori mesajele acestora r\u0103m\u00e2n limitate la ni\u0219a respectiv\u0103 \u0219i la canalele administrate de influencer sau de brand. Pentru a maximiza rezultatele unei astfel de campanii recomand\u0103m amplificarea ei \u00een media, care trebuie s\u0103 aib\u0103 la baz\u0103 un efort de \u00een\u021belegere complex\u0103 a mindsetului consumatorului \u0219i a impactului pe care \u00eel au influen\u021batorii cheie \u00een rela\u021bia lui cu acel brand<\/em>, spune Alexandra Olteanu, Managing Director, Initiative.<\/p>\n

Principalele canale pe care rom\u00e2nii din mediul urban le folosesc zilnic sunt re\u021belele sociale (accesate de 80% dintre ace\u0219tia), TV-ul (74%), radioul (55%), publica\u021biile online (45%), forumurile (20%), ziarele (19%), blogurile (18%), revistele (15%) \u0219i vlogurile (11%). Tinerii de 16-24 de ani urm\u0103resc mai mult dec\u00e2t celelalte categorii de v\u00e2rst\u0103 re\u021belele sociale (90%) \u0219i vlogurile (27%), \u00een timp ce rom\u00e2nii de 45-54 de ani consum\u0103 mai mult dec\u00e2t ceilal\u021bi TV (89%) \u0219i radio (61%).<\/p>\n

Indiferent de sursele pe care le-au folosit, rom\u00e2nii din mediul urban s-au informat \u00een ultimul an \u00een special despre urm\u0103toarele categorii de produse \u0219i servicii: tehnologie (78%), m\u00e2ncare \u0219i re\u021bete culinare (72%), vacan\u021be \u0219i c\u0103l\u0103torii (68%), produse de cas\u0103 \u0219i decora\u021biuni (62%), s\u0103n\u0103tate (55%), produse de \u00eengrijire pentru femei (53%), auto (52%), produse\/servicii financiare (48%).<\/p>\n

Este important de urm\u0103rit cum variaz\u0103 relevan\u021ba diferitelor tipuri de influen\u021batori \u00een func\u021bie de fiecare categorie de v\u00e2rst\u0103 pentru c\u0103 astfel putem ob\u021bine insight-uri esen\u021biale pentru pozi\u021bionarea unui brand. Spre exemplu, bloggerii \u0219i vloggerii sunt mult mai populari \u00een r\u00e2ndul tinerilor de p\u00e2n\u0103 \u00een 24 de ani, \u00een timp ce adul\u021bii de peste 45 de ani au mai mult\u0103 \u00eencredere \u00een speciali\u0219ti. Iar word of mouth-ul (p\u0103rerile familiei\/prietenilor\/colegilor) continu\u0103 s\u0103 fie foarte important, indiferent de v\u00e2rst\u0103, pentru toate categoriile de produse \u0219i servicii<\/em>, completeaz\u0103 Traian N\u0103stase, Managing Partner iSense Solutions.<\/p>\n

<\/p>\n

Astfel, \u00een cazul produselor de \u00eengrijire personal\u0103 pentru femei, cosmeticelor \u0219i articolelor de \u00eembr\u0103c\u0103minte, principalii influen\u021batori de care \u021bin cont consumatorii sunt: familia\/prietenii\/colegii (67%), profesioni\u0219tii (53%), bloggerii\/vloggerii (29%), jurnali\u0219tii (27%) \u0219i vedetele (22%). Studiul confirm\u0103 c\u0103 bloggerii\/vloggerii\/instagrammerii sunt mai relevan\u021bi pentru tinerii de p\u00e2n\u0103 \u00een 24 de ani (55%), fiind al doilea factor influen\u021bator dup\u0103 familie \u0219i prieteni.<\/p>\n

\u00cen ceea ce prive\u0219te produsele \u0219i serviciile financiare, speciali\u0219tii \u00een domeniu sunt cei mai importan\u021bi influen\u021batori pentru toate categoriile de v\u00e2rst\u0103 (73% din total), urma\u021bi de familie\/prieteni\/colegi (50%), jurnali\u0219ti (28%), bloggeri\/vloggeri (12%) \u0219i vedete (8%).<\/p>\n

Un alt domeniu \u00een care speciali\u0219tii au cea mai mare influen\u021b\u0103 (75%) la achizi\u021bia unui produs sau serviciu pentru toate categoriile de v\u00e2rst\u0103 este s\u0103n\u0103tatea, clasamentul fiind continuat de familie\/prieteni\/colegi (52%), jurnali\u0219ti (24%), bloggeri\/vloggeri (14%) \u0219i vedete (11%).<\/p>\n

Pentru produsele \u0219i serviciile din domeniul auto, 69% dintre rom\u00e2nii din mediul urban \u021bin cont de recomand\u0103rile profesioni\u0219tilor, 59% merg pe m\u00e2na familiei\/prietenilor, 27% iau \u00een considerare ce spun jurnali\u0219tii, 18% bloggerii\/vloggerii \u0219i 11% vedetele. Astfel, tinerii \u021bin seama mai mult de familie sau prieteni \u00een aceast\u0103 categorie (59% \u2013 16-24 de ani, 65% \u2013 25-34 de ani) \u0219i chiar de blogger\/vloggeri (25% \u2013 16-24 de ani), \u00een timp ce adul\u021bii de peste 35 de ani au mai mult\u0103 \u00eencredere \u00een speciali\u0219ti (74% \u2013 35-44 de ani, 77% \u2013 45-54 de ani).<\/p>\n

Familia \u0219i prietenii sunt principalii influen\u021batori c\u00e2nd vine vorba de m\u00e2ncare \u0219i re\u021bete culinare (67%), \u00eens\u0103 rom\u00e2nii \u021bin cont \u0219i de sfaturile profesioni\u0219tilor (59%), bloggerilor\/vloggerilor (28%), vedetelor (24%) \u0219i jurnali\u0219tilor (21%). Pentru tinerii de 16-24 de ani conteaz\u0103 mai mult dec\u00e2t pentru ceilal\u021bi bloggerii\/vloggerii (38%) \u0219i vedetele (34%), \u00een timp ce adul\u021bii peste 45 de ani merg mai mult pe m\u00e2na speciali\u0219tilor (67%).<\/p>\n

\u00cen cazul produselor \u0219i serviciilor din IT&C, 63% dintre rom\u00e2nii din mediul urban sunt influen\u021ba\u021bi de p\u0103rerile profesioni\u0219tilor, 57% \u2013 de familie\/prieteni\/colegi, 26% \u2013 de jurnali\u0219ti, 25% \u2013 de bloggeri\/vloggeri, 13% \u2013 de celebrit\u0103\u021bi.<\/p>\n

C\u00e2nd vine vorba de vacan\u021be \u0219i c\u0103l\u0103torii, rom\u00e2nii se iau dup\u0103 familie, prieteni \u0219i colegi (68%). Mai pu\u021bin importante sunt recomand\u0103rile profesioni\u0219tilor (43%), jurnali\u0219tilor (32%), bloggerilor\/vloggerilor (27%) \u0219i vedetelor (16%). Profesioni\u0219tii (25%) \u0219i jurnali\u0219tii (25%) sunt mult mai pu\u021bin relevan\u021bi pentru tinerii de 16-24 de ani, care ascult\u0103 mai degrab\u0103 p\u0103rerile bloggerilor\/vloggerilor (33%).<\/p>\n

\u00cen cazul produselor pentru cas\u0103 \u0219i decora\u021biunilor, tot familia, prietenii \u0219i colegii conduc clasamentul influen\u021batorilor (59%), urma\u021bi \u00eendeaproape de profesioni\u0219ti (52%), \u00een timp ce bloggerii\/vloggerii sunt importan\u021bi pentru 23% dintre consumatori, jurnali\u0219tii pentru 22%, iar vedetele pentru 14%.<\/p>\n

Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions \u00een exclusivitate pentru agen\u021bia Initiative \u0219i a constat \u00een 2.400 de evalu\u0103ri pe un e\u0219antion reprezentativ la nivel urban cu v\u00e2rsta \u00eentre 16-54 de ani, utilizatori de internet. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro, \u00een luna octombrie 2017, \u0219i sunt reprezentative pentru mediul urban. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +\/-4,38%, la un nivel de \u00eencredere de 95%.<\/p>\n

Detaliile pot fi vizualizate \u00een infograficul: Studiu From Niche to Nation by Initiative & iSense Solutions, acces\u00e2nd linkul:\u00a0https:\/\/isensesolutions.com\/Infografic_From-Niche-to-Nation<\/a><\/p>\n

Pentru mai multe detalii:<\/p>\n

Oana Cojocaru, Senior Media Manager<\/p>\n

Golin Rom\u00e2nia<\/p>\n

icojocaru@golin.com<\/a><\/p>\n

Despre Initiative<\/h2>\n

Initiative este una dintre cele mai mari re\u021bele independente de media din lume, asigur\u00e2nd servicii specializate de planificare \u0219i cump\u0103rare de media, de strategie, consultan\u021b\u0103 de media \u0219i new media.<\/p>\n

Initiative este membr\u0103 a Interpublic Group of Companies \u0219i este afiliat\u0103 re\u021belei interna\u021bionale Initiative Worldwide. \u00cen Rom\u00e2nia, Initiative este membr\u0103 a grupului de companii din care mai fac parte agen\u021biile MullenLowe, Golin, Profero, Medic One \u0219i BPN.<\/p>\n

Pentru mai multe informa\u021bii v\u0103 rug\u0103m accesa\u021bi:\u00a0https:\/\/www.mediafactbook.ro<\/a>, Facebook sau pe LinkedIn.<\/p>\n

Despre Bold by Lowe Group<\/h2>\n

Bold by Lowe Group este o ini\u021biativ\u0103 curajoas\u0103 a grupului Lowe menit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 ceva nou \u00een industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente \u0219i studii realizate \u00een parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente \u0219i relevante informa\u021bii \u0219i tendin\u021be din domenii cheie din Rom\u00e2nia, ajut\u00e2nd astfel brandurile s\u0103 se pozi\u021bioneze \u0219i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 mai bine.<\/p>\n

Despre Grupul Lowe Rom\u00e2nia<\/h2>\n

De peste 20 de ani pe pia\u021ba local\u0103, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente \u00een Rom\u00e2nia, oferind servicii \u00een \u00eentregul spectru al comunic\u0103rilor de marketing. Din grup fac parte \u00een prezent urm\u0103toarele agen\u021bii: MullenLowe (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103), Initiative (media), Golin (rela\u021bii publice), Profero (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103 digital\u0103), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (media).<\/p>\n

Despre iSense Solutions<\/h2>\n

iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase \u0219i Andrei C\u00e2nda, speciali\u0219ti cu peste 12 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00cenainte de a achizi\u021biona un produs sau serviciu, jum\u0103tate dintre rom\u00e2nii din mediul urban \u021bin cont de p\u0103rerile \u0219i recomand\u0103rile unor influen\u021batori, fie c\u0103 vorbim despre familie \u0219i prieteni, profesioni\u0219ti, jurnali\u0219ti, bloggeri\/vloggeri sau vedete. Pentru a identifica cele mai eficiente metode de amplificare a mesajelor generate de ace\u0219tia \u00een campaniile de promovare ale brandurilor, agen\u021bia […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1187","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1187"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1187\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}