{"id":1169,"date":"2017-09-25T14:18:04","date_gmt":"2017-09-25T14:18:04","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=1169"},"modified":"2025-05-25T20:13:03","modified_gmt":"2025-05-25T17:13:03","slug":"rezultatele-studiului-bold-by-lowe-group-si-isense-solutions-despre-relevanta-brandurilor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/rezultatele-studiului-bold-by-lowe-group-si-isense-solutions-despre-relevanta-brandurilor\/","title":{"rendered":"Rezultatele studiului Bold by Lowe Group \u0219i iSense Solutions despre relevan\u021ba brandurilor"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/em><\/p>\n

Bucure\u0219ti, 25 septembrie 2017<\/strong><\/p>\n

Golin Rom\u00e2nia a analizat cum sunt percepute brandurile de c\u0103tre consumatorii rom\u00e2ni \u0219i ce tip de informa\u021bii sunt relevante pentru ei, \u00eentr-un studiu realizat la nivel na\u021bional al\u0103turi de compania de research iSense Solutions. Concluziile cercet\u0103rii construiesc un tablou \u00een care consumatorii, interesa\u021bi mai ales de mesaje utile \u0219i practice \u0219i de domenii precum s\u0103n\u0103tate sau economie, se informeaz\u0103 \u00een special de la televizor \u0219i de pe re\u021belele sociale. \u00centr-un astfel de context, brandurile, de la care rom\u00e2nii a\u0219teapt\u0103 s\u0103 fie \u00een special de \u00eencredere \u0219i transparente, sunt apreciate mai degrab\u0103 pentru popularitate sau prestigiu.<\/p>\n

Dac\u0103 oamenii nu acord\u0103 aten\u021bie brandului t\u0103u, atunci \u00eel ignor\u0103 \u0219i nimic altceva nu mai poate repara asta. Dar pentru a determina pe cineva s\u0103 te asculte \u0219i s\u0103 ac\u021bioneze, e nevoie \u00een primul r\u00e2nd s\u0103 fii relevant pentru el. Relevan\u021ba este cea mai important\u0103 metod\u0103 de ascultare activ\u0103 a vocii consumatorilor. Astfel, BrandRelevance, setul de instrumente strategice create de Golin, func\u021bioneaz\u0103 ca o piatr\u0103 de temelie \u00een construirea strategiilor de comunicare, campaniilor consumer \u0219i corporate, mesajelor cheie, proiectelor cu influen\u021batori etc., spune Irina Roncea, Deputy Managing Director, Golin.<\/p>\n

Potrivit studiului Relevan\u021ba brandurilor. Ce conteaz\u0103 cu adev\u0103rat pentru consumatori, mesajele pentru a atrage aten\u021bia trebuie s\u0103 fie \u00een primul r\u00e2nd utile\/practice (69%), informative (56%) sau amuzante\/distractive (35%). Mai pu\u021bini rom\u00e2ni sunt interesa\u021bi de informa\u021biile inspira\u021bionale (19%), surprinz\u0103toare (18%), populare \/ la mod\u0103 (10%) sau \u0219ocante (7%).<\/p>\n

\u00cen ceea ce prive\u0219te sursele de informare preferate de rom\u00e2ni, topul este condus de TV \u0219i re\u021belele sociale, urmate de site-urile de \u0219tiri, site-urile companiilor \u0219i abia apoi de familie, prieteni sau colegi (word of mouth).<\/p>\n

Se confirm\u0103 \u0219i \u00een Rom\u00e2nia trendul global screens take over people, televiziunea \u0219i internetul fiind mai importante pentru consumatori dec\u00e2t oamenii din jur atunci c\u00e2nd caut\u0103 informa\u021bii. Totu\u0219i, dup\u0103 TV \u0219i re\u021belele sociale, care domin\u0103 clar preferin\u021bele rom\u00e2nilor, exist\u0103 unele diferen\u021be \u00eentre urban \u0219i rural \u0219i chiar \u00eentre sexe. Astfel, consumatorii din mediul rural se informeaz\u0103 de la familie, prieteni \u0219i cuno\u0219tin\u021be mai mult dec\u00e2t de pe site-uri. \u00cen acela\u0219i timp, femeile apeleaz\u0103 mai mult dec\u00e2t b\u0103rba\u021bii la word of mouth, tendin\u021b\u0103 similar\u0103 \u0219i la nivel global, afirm\u0103 Andrei C\u00e2nda, Managing Partner, iSense Solutions.<\/p>\n

\u00cen 2017, rom\u00e2nii au acordat aten\u021bie \u00een special informa\u021biilor din domeniile s\u0103n\u0103tate (66%), economie (64%), celor despre diverse produse achizi\u021bionate (59%), familie\/prieteni (59%), DYI \/ video-uri \/ re\u021bete culinare etc. (57%). \u00cen schimb, la nivel global, consumatorii au fost mai interesa\u021bi de informa\u021biile referitoare la politic\u0103 (59%), divertisment (57%), de \u0219tirile despre vedete (55%) sau din domeniul economiei (49%).<\/p>\n

De asemenea, studiul arat\u0103 c\u0103 anul viitor vor fi mai relevante pentru rom\u00e2ni informa\u021biile din domeniile \u0219tiin\u021b\u0103 \u0219i tehnologie (51%), s\u0103n\u0103tate (50%) \u0219i din cel financiar (45%), \u00een timp ce \u0219tirile despre vedete vor sc\u0103dea \u00een relevan\u021b\u0103.<\/p>\n

Folosind un tool creat de re\u021beaua Golin care urm\u0103re\u0219te 15 dimensiuni de construire a relevan\u021bei, Golin Rom\u00e2nia \u0219i iSense Solutions au analizat trei categorii de consum care influen\u021beaz\u0103 zilnic vie\u021bile rom\u00e2nilor: energie, tehnologie \u0219i cafea & ciocolat\u0103.<\/p>\n

\u00cen categoria energie, rom\u00e2nii sunt de p\u0103rere c\u0103 brandul ideal ar trebui s\u0103 fie de \u00eencredere, eficace \u0219i transparent, \u00eens\u0103 principalele branduri din aceast\u0103 industrie sunt percepute mai degrab\u0103 ca fiind populare, eficace \u0219i esen\u021biale.<\/p>\n

Rezultatele sunt similare \u00een categoria tehnologie, \u00een care un brand ideal ar trebui s\u0103 fie de \u00eencredere, eficace, modern, inovator \u0219i transparent, \u00eens\u0103 principalele branduri din industrie puncteaz\u0103 mai mult la capitolele popularitate, prestigiu, modern.<\/p>\n

Situa\u021bia este mai echilibrat\u0103 \u00een categoria micilor pl\u0103ceri ale vie\u021bii. Rom\u00e2nii consider\u0103 c\u0103 brandul ideal de cafea sau de ciocolat\u0103 trebuie s\u0103 fie \u00een primul r\u00e2nd popular, autentic \u0219i prietenos, iar principalele branduri se apropie de aceste a\u0219tept\u0103ri, fiind percepute ca populare, autentice \u0219i de prestigiu.<\/p>\n

Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions \u00een exclusivitate pentru Golin \u0219i a inclus o etap\u0103 calitativ\u0103 (interviuri etnografice), precum \u0219i o etap\u0103 cantitativ\u0103 pe un e\u0219antion de 500 de responden\u021bi, utilizatori de internet din mediul urban \u0219i rural, cu v\u00e2rsta 18-65 de ani. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro, \u00een luna august 2017, \u0219i sunt reprezentative la nivel na\u021bional. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +\/- 4,38%, la un nivel de \u00eencredere de 95%.<\/p>\n

Despre Golin Rom\u00e2nia<\/h2>\n

Golin este singura agen\u021bie de PR din Rom\u00e2nia care a c\u00e2\u0219tigat, pentru trei ani la r\u00e2nd, titlul de Agen\u021bia #1 \u00een topul Biz PR Awards. De asemenea, este singura agen\u021bie din Rom\u00e2nia care a c\u00e2\u0219tigat, \u00een acela\u0219i an, locul 1 \u00een cele mai importante competi\u021bii ale industriei: Agen\u021bia Anului \u00een cadrul galei Romanian PR Award 2014, Agen\u021bia #1 \u00een topul Biz PR Awards 2014 \u0219i #1 \u00een preferin\u021bele bloggerilor rom\u00e2ni. Golin a fost de dou\u0103 ori Agen\u021bia Anului la Romanian PR Award \u00een 2010 \u0219i 2014.<\/p>\n

Golin Rom\u00e2nia este afiliat\u0103 la una dintre cele mai valoroase re\u021bele interna\u021bionale de PR, Golin Worldwide. Acesta este primul birou din Europa Central\u0103 \u0219i de Est al companiei americane care de\u021bine \u00een total peste 50 de birouri \u00een America, EMEA \u0219i APAC.<\/p>\n

Golin Rom\u00e2nia este membr\u0103 a grupului de companii din care mai fac parte MullenLowe (advertising), Profero (digital), Initiative (media), BPN (media) \u0219i Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i este multiplu premiat\u0103 \u0219i finalist\u0103 la festivaluri locale \u0219i interna\u021bionale precum ADC*RO, Cristal Festival, CSR Awards, European Excellence Awards, IPRA Awards, PR Award Romania, Sabre Awards, Webstock.<\/p>\n

Pentru mai multe informa\u021bii vizita\u021bi\u00a0https:\/\/golin.ro<\/a>\u00a0sau pagina de Facebook Golin Romania.<\/p>\n

Despre iSense Solutions<\/h2>\n

iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia \u0219i ofer\u0103 servicii integrate de marketing: cercetare, consultan\u021b\u0103 \u00een marketing \u0219i comunicare, digital \u0219i v\u00e2nz\u0103ri. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase \u0219i Andrei C\u00e2nda, speciali\u0219ti cu peste 12 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n

Despre Bold by Lowe Group<\/h2>\n

Bold by Lowe Group este o ini\u021biativ\u0103 curajoas\u0103 a grupului Lowe menit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 ceva nou \u00een industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente \u0219i studii realizate \u00een parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente \u0219i relevante informa\u021bii \u0219i tendin\u021be din domenii cheie din Rom\u00e2nia, ajut\u00e2nd astfel brandurile s\u0103 se pozi\u021bioneze \u0219i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 mai bine.<\/p>\n

Despre Grupul Lowe Rom\u00e2nia<\/h2>\n

De peste 20 de ani pe pia\u021ba local\u0103, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente \u00een Rom\u00e2nia, oferind servicii \u00een \u00eentregul spectru al comunic\u0103rilor de marketing. Din grup fac parte \u00een prezent urm\u0103toarele agen\u021bii: MullenLowe (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103), Initiative (media), Golin (rela\u021bii publice), Profero (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103 digital\u0103), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (media).<\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bucure\u0219ti, 25 septembrie 2017 Golin Rom\u00e2nia a analizat cum sunt percepute brandurile de c\u0103tre consumatorii rom\u00e2ni \u0219i ce tip de informa\u021bii sunt relevante pentru ei, \u00eentr-un studiu realizat la nivel na\u021bional al\u0103turi de compania de research iSense Solutions. Concluziile cercet\u0103rii construiesc un tablou \u00een care consumatorii, interesa\u021bi mai ales de mesaje utile \u0219i practice \u0219i […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1169","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1169"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1169\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}