{"id":1075,"date":"2017-05-15T09:51:01","date_gmt":"2017-05-15T09:51:01","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=1075"},"modified":"2025-05-25T20:54:56","modified_gmt":"2025-05-25T17:54:56","slug":"studiu-bold-by-lowe-group-cum-arata-familia-moderna-in-romania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/studiu-bold-by-lowe-group-cum-arata-familia-moderna-in-romania\/","title":{"rendered":"Studiu Bold by Lowe Group: Cum arat\u0103 familia modern\u0103 \u00een Rom\u00e2nia"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Bucure\u0219ti, 15 mai 2017<\/em><\/p>\n

Patru din 10 rom\u00e2ni din mediul urban consider\u0103 c\u0103 fac parte dintr-o familie modern\u0103, arat\u0103 un studiu realizat de agen\u021bia MullenLowe \u00een parteneriat cu iSense Solutions, \u00een cadrul platformei Bold by Lowe Group. De asemenea, de\u0219i 54% sunt de p\u0103rere c\u0103 fac parte dintr-o familie tradi\u021bional\u0103, 63% dintre ace\u0219tia \u0219i-ar dori s\u0103 aib\u0103 o familie modern\u0103.<\/p>\n

Studiul ne confirm\u0103 c\u0103, \u00een Rom\u00e2nia, apartenen\u021ba la o familie modern\u0103 este un atribut aspira\u021bional. Am analizat, pe de o parte, cum v\u0103d rom\u00e2nii familia modern\u0103, \u0219i, pe de alt\u0103 parte, cum arat\u0103 aceasta \u00een realitate pentru a genera insight-uri care pot ajuta cu adev\u0103rat brandurile s\u0103-\u0219i adapteze comunicarea cu aceast\u0103 categorie de public. De asemenea, am urm\u0103rit reac\u021biile consumatorilor la vizionarea unor reclame cu subiecte sensibile legate de reprezentarea familiei moderne \u00een comunicare, pentru a identifica zonele cu cel mai mare poten\u021bial pentru promovare, spune Adrian Chiuhan, Head of Strategy, MullenLowe.<\/p>\n

\u00cen percep\u021bia rom\u00e2nilor, o familie modern\u0103 este mai deschis\u0103 s\u0103 apeleze la consiliere dec\u00e2t o familie tradi\u021bional\u0103 (66% vs. 6%), cuplurile simt mai pu\u021bin nevoia sau constr\u00e2ngerea de a se c\u0103s\u0103tori (61% vs. 6%) \u0219i exist\u0103 o mai mare libertate de exprimare (54% vs. 9%). De asemenea, rom\u00e2nii cred c\u0103 \u00eentr-o familie modern\u0103 copiii au acces nelimitat la tehnologie (64% vs. 5% \u00een familiile tradi\u021bionale), iar p\u0103rerile lor sunt importante \u00een deciziile familiei (49% vs. 10%). Totu\u0219i, copiii sunt mai atent supraveghea\u021bi (56% vs. 12%), adolescen\u021bii sunt \u00eencuraja\u021bi s\u0103-\u0219i aleag\u0103 singuri cariera (52% vs. 7%), iar p\u0103rin\u021bii sunt preocupa\u021bi s\u0103 \u00eenve\u021be despre parenting (49% vs. 9%). \u00cen acela\u0219i timp, familiile moderne sunt mai deschise c\u0103tre adop\u021bia de copii (55% vs. 44%).<\/p>\n

\u00cen schimb, cei mai mul\u021bi rom\u00e2ni consider\u0103 c\u0103, \u00eentr-o familie tradi\u021bional\u0103, p\u0103rin\u021bii \u00ee\u0219i cresc copiii cu ajutorul sfaturilor de la bunici (55% vs. 6% \u00een familiile moderne), exist\u00e2nd o rela\u021bie mai apropiat\u0103 cu familia extins\u0103 (50%), iar so\u021bii c\u00e2\u0219tig\u0103 mai mult dec\u00e2t so\u021biile lor (44% vs. 10%).<\/p>\n

Animalele de companie sunt considerate parte din familie at\u00e2t \u00een cele moderne (41%), c\u00e2t \u0219i \u00een cele tradi\u021bionale (38%), \u00eens\u0103 familiile moderne au ca prioritate financiar\u0103 cheltuielile pentru animalele de companie mai mult dec\u00e2t familiile tradi\u021bionale (31% vs. 25%).<\/p>\n

\u00cen ciuda percep\u021biei generale, familiile moderne comunic\u0103 zilnic cu rudele, mai mult dec\u00e2t cele tradi\u021bionale, \u0219i sunt mai preocupate de petrecerea timpului \u00eempreun\u0103. De aceea, prefer\u0103 s\u0103 externalizeze sarcinile din gospod\u0103rie pentru a avea mai mult timp liber \u0219i pun mai pu\u021bin accent pe bunurile pe care le de\u021bin. Astfel, recomand\u0103m brandurilor care vizeaz\u0103 acest public s\u0103-\u0219i concentreze comunicarea pe experien\u021bele pe care le ofer\u0103 consumatorilor al\u0103turi de cei dragi lor, explic\u0103 Andrei C\u00e2nda, Managing Partner, iSense Solutions.<\/p>\n

Familiile moderne de\u021bin, \u00eentr-o propor\u021bie mai mic\u0103 dec\u00e2t cele tradi\u021bionale, o cas\u0103 sau un apartament (66% vs. 78%), respectiv un automobil (62% vs. 69%), \u00eens\u0103 sunt mai interesate de planurile de economii\/asigur\u0103ri (53% vs. 47%) \u0219i mai preocupate de ob\u021binerea unei securit\u0103\u021bi financiare \u00eenainte de c\u0103s\u0103torie (71% vs. 64%), acesta fiind \u0219i unul dintre principalele motive pentru care tinerii se c\u0103s\u0103toresc mai t\u00e2rziu. De asemenea, mai mul\u021bi tineri din familii moderne pl\u0103nuiesc s\u0103 se c\u0103s\u0103toreasc\u0103 doar civil (22% vs. 14%).<\/p>\n

\u00cen ceea ce prive\u0219te sarcinile din gospod\u0103rie, familiile moderne, mai mult dec\u00e2t cele tradi\u021bionale, comand\u0103 m\u00e2ncare acas\u0103 (33% vs. 22%), fac cump\u0103r\u0103turi din supermarketuri online (22% vs. 18%), angajeaz\u0103 bone (15% vs. 10%) sau apeleaz\u0103 la servicii de cur\u0103\u021benie (17% vs. 11%).<\/p>\n

Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions \u00een exclusivitate pentru Grupul Lowe, pe un e\u0219antion de 820 de responden\u021bi din mediul urban, cu v\u00e2rsta 18+. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro \u0219i sunt reprezentative pentru mediul urban. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +\/-3,42%.<\/p>\n

Detaliile pot fi vizualizate \u00een infograficul Familia Modern\u0103, acces\u00e2nd linkul:\u00a0https:\/\/isensesolutions.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Infografic-Bold-by-Lowe-Group_Familia-moderna-1-2.jpg<\/a><\/p>\n

Pentru mai multe detalii:<\/p>\n

Oana Cojocaru, Senior Media Manager
\nGolin Rom\u00e2nia
\nicojocaru@golin.com<\/a><\/p>\n

Despre Bold by Lowe Group<\/h2>\n

Bold by Lowe Group este o ini\u021biativ\u0103 curajoas\u0103 a grupului Lowe menit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 ceva nou \u00een industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente \u0219i studii realizate \u00een parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente \u0219i relevante informa\u021bii \u0219i tendin\u021be din domenii cheie din Rom\u00e2nia, ajut\u00e2nd astfel brandurile s\u0103 se pozi\u021bioneze \u0219i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 mai bine.<\/p>\n

Despre Grupul Lowe Rom\u00e2nia<\/h2>\n

De peste 20 de ani pe pia\u021ba local\u0103, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente \u00een Rom\u00e2nia, oferind servicii \u00een \u00eentregul spectru al comunic\u0103rilor de marketing. Din grup fac parte \u00een prezent urm\u0103toarele agen\u021bii: BPN (media), Golin (rela\u021bii publice), Initiative (media), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic), MullenLowe (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103) \u0219i Profero (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103 digital\u0103).<\/p>\n

Despre MullenLowe<\/h2>\n

De\u021binut\u0103 de grupul american IPG (Interpublic Group), MullenLowe este una dintre cele mai mari re\u021bele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agen\u021bii \u00een 65 de \u021b\u0103ri. Campaniile semnate MullenLowe \u00een 2016 au plasat re\u021beaua, pentru al doilea an consecutiv, pe locul patru \u00een WARC 100, clasamentul anual al celor mai bune agen\u021bii \u0219i campanii din lume, realizat pe baza eficien\u021bei, strategiei \u0219i creativit\u0103\u021bii.<\/p>\n

\u00cen Rom\u00e2nia, MullenLowe face parte dintr-unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, al\u0103turi de Initiative (media), Golin (rela\u021bii publice), Profero (digital), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic) \u0219i BPN (media).<\/p>\n

Pentru mai multe informa\u021bii vizita\u021bi romania.mullenlowe.com sau pagina de Facebook MullenLowe Romania.<\/p>\n

Despre iSense Solutions<\/h2>\n

iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia \u0219i ofer\u0103 servicii integrate de marketing: cercetare, consultan\u021b\u0103 \u00een marketing \u0219i comunicare, digital \u0219i v\u00e2nz\u0103ri. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase \u0219i Andrei C\u00e2nda, speciali\u0219ti cu peste 12 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bucure\u0219ti, 15 mai 2017 Patru din 10 rom\u00e2ni din mediul urban consider\u0103 c\u0103 fac parte dintr-o familie modern\u0103, arat\u0103 un studiu realizat de agen\u021bia MullenLowe \u00een parteneriat cu iSense Solutions, \u00een cadrul platformei Bold by Lowe Group. De asemenea, de\u0219i 54% sunt de p\u0103rere c\u0103 fac parte dintr-o familie tradi\u021bional\u0103, 63% dintre ace\u0219tia \u0219i-ar dori […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1075","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1075","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1075"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1075\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1075"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1075"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1075"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}