{"id":1043,"date":"2017-04-03T11:00:50","date_gmt":"2017-04-03T11:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/isensesolutions.com\/?p=1043"},"modified":"2025-05-25T21:03:06","modified_gmt":"2025-05-25T18:03:06","slug":"tendinte-de-consum-in-cercetare-de-piata-la-best-of-esomar-romania-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/tendinte-de-consum-in-cercetare-de-piata-la-best-of-esomar-romania-2017\/","title":{"rendered":"Tendin\u021be de consum \u00een cercetare de pia\u021b\u0103 la BEST OF ESOMAR ROMANIA 2017"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header\">\n<p class=\"entry-meta\">\n<\/header>\n<div class=\"entry-content\">\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/014-cover-800.jpg\" alt=\"\"><\/p>\n<p class=\"my-0\">S\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103 a avut loc, la Academia de Studii Economice (ASE Bucure\u0219ti), a cincea edi\u021bie BEST OF ESOMAR ROM\u00c2NIA 2017, eveniment dedicat industriei de cercetare de pia\u021b\u0103 locale. Tematica edi\u021biei aniversare a fost Trenduri de pia\u021b\u0103 \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n<p class=\"my-0\">Vorbitorii au abordat o gam\u0103 divers\u0103 de subiecte: Care sunt trendurile de consum \u00een Rom\u00e2nia? Cum s\u0103 le interpret\u0103m \u0219i reinterpret\u0103m? Cum s\u0103 fim diferi\u021bi, s\u0103 inov\u0103m \u0219i s\u0103 ne conect\u0103m cu consumatorii moderni? Care sunt tendin\u021bele pie\u021bei \u00een r\u00e2ndul tinerilor rom\u00e2ni?<\/p>\n<p class=\"my-0\">Programul a g\u0103zduit o agend\u0103 dinamic\u0103 sus\u021binut\u0103 de reprezentan\u021bii celor mai importante agen\u021bii de cercetare prezente \u00een Rom\u00e2nia, precum \u0219i de c\u0103tre cei doi speakeri interna\u021bionali:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"my-0\">Steve Wigmore, Director, Technology Research, Lightspeed, Marea Britanie<\/li>\n<li class=\"my-0\">Tom De Ruyck, Managing Partner, InSites Consulting, Belgia (Keynote Speaker)<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"my-0\">Evenimentul a fost deschis de c\u0103tre <strong>Alina \u0218erbanica<\/strong>, Reprezentant <a href=\"https:\/\/www.esomar.org\/about-esomar.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ESOMAR<\/a> pentru Rom\u00e2nia, care a marcat importan\u021ba acestei edi\u021bii aniversare \u2013 5 ani Best Of ESOMAR, at\u00e2t pentru cercet\u0103tori (practicienii din industria de cercetare de pia\u021b\u0103), c\u00e2t \u0219i pentru clien\u021bi \u2013 cei care beneficiaz\u0103 de serviciile de cercetare de pia\u021b\u0103, \u00eentr-un context \u00een care la \u00eenceputul acestui an ESOMAR a implementat noul cod interna\u021bional de etic\u0103 \u0219i deontologie profesional\u0103 al industriei (ICC Code ESOMAR Ianuarie 2017). ESOMAR se implic\u0103 \u00een mod activ \u00een reglementarea industriei, \u00een promovarea \u0219i cascadarea standardelor \u0219i practicilor de industrie care s\u0103 confere calitate, validitate \u0219i consisten\u021b\u0103 metodologiilor \u0219i analizelor de cercetare de pia\u021b\u0103 pe care agen\u021biile le ofer\u0103 clien\u021bilor s\u0103i.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/alina-serbanica-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/alina-serbanica-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"my-0\">Invitatul special Tom De Ruyck, Managing Partner, InSites Consulting, Profesor la IESEG din Belgia a deschis seria prezent\u0103rilor.<\/p>\n<p class=\"my-0\">Ce sunt insight-urile? Cum le comunic\u0103m? Dar, \u0219i mai important, cum putem s\u0103 le folosim \u00een business-ul nostru? Pentru c\u0103, mai mult ca oric\u00e2nd, m\u0103surarea impactului este vital\u0103 pentru agen\u021biile de servicii de marketing profesioniste. Conform unui studiu de pia\u021b\u0103 realizat recent despre impact, doar 45% dintre speciali\u0219tii \u00een prognoze \u0219i profesioni\u0219tii de marketing cred c\u0103 cercetarea de pia\u021b\u0103 reu\u0219e\u0219te s\u0103 schimbe atitudinile \u0219i deciziile de marketing. \u00centreb\u0103rile de un milion de dolari par a fi: cum declan\u0219\u0103m aceste ac\u021biuni semnificative \u00een \u00eentreaga organiza\u021bie pentru a crea un impact pozitiv asupra afacerii? \u0218i cum specialistul \u00een inova\u021bii poate face acest lucru \u00een mod eficient \u0219i practic?<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/tom-de-ruyck-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/tom-de-ruyck-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"my-0\">Prezentarea Oanei Popa Rengle de la Anamnesis ne propune s\u0103 privim brief-urile de research ca pe pove\u0219ti dominante \u00een organiza\u021biile clien\u021bilor, care nu surprind neap\u0103rat realitatea obiectiv\u0103 a rela\u021biei dintre consumator \u0219i brand \u0219i nu las\u0103 loc unor interpret\u0103ri diferite. De aici, fenomene precum dificultatea de a identifica insight-uri noi, senza\u021bia de satura\u021bie, de stagnare, de lips\u0103 de valoare ad\u0103ugat\u0103 din research. Oana propune tehnici din psihoterapia narativ\u0103 pentru a sonda, \u00een datele de research deja existente, pentru a g\u0103si pove\u0219ti noi, alternative care s\u0103 deconstruiasc\u0103 aceste pove\u0219ti dominante saturate problematic.<\/p>\n<p class=\"my-0\">Pentru a inova \u00een mod relevant, trebuie s\u0103 \u00een\u021belegem direc\u021bia spre care se \u00eendreapt\u0103 pia\u021ba. Aici intervine analiza tendin\u021belor de schimbare a stilurilor de via\u021b\u0103, comportamentelor \u0219i atitudinilor.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/oana-popa-rengle-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/oana-popa-rengle-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"my-0\">Anca Zamfirescu, Senior Research Consultant, GfK Rom\u00e2nia, a vorbit \u00een prezentarea ei despre c\u00e2teva tendin\u021be \u0219i sub-tendin\u021be de consum importante pe care brandurile le pot utiliza pentru a inova \u0219i pentru a se conecta cu consumatorii moderni \u00een moduri noi, mai eficiente. Pentru a vedea cum pot fi aceste tendin\u021be puse \u00een practic\u0103, Anca a oferit exemple de produse, de servicii \u0219i de campanii de comunicare care utilizeaz\u0103 deja fiecare trend.<\/p>\n<p class=\"my-0\">Tendin\u021bele prezentate sunt rezultatul unor modific\u0103ri pe termen lung \u00een comportamente, atitudini \u0219i valorile care stau la baza acestora. Ele pot fi folosite \u00een mod strategic, deoarece sunt valabile pentru perioade lungi de timp \u0219i influen\u021beaz\u0103 modific\u0103ri reale \u00een modul \u00een care consumatorii interac\u021bioneaz\u0103 cu brandurile.<\/p>\n<p class=\"my-0\">Principalul proiect care analizeaz\u0103 schimb\u0103rile \u00een stiluri de via\u021b\u0103 \u0219i atitudini este GfK Consumer Life, care se deruleaz\u0103 \u00een peste 25 de \u021b\u0103ri, inclusiv \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/anca-zamfirescu-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/anca-zamfirescu-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Ellis Suban, Managing Director ElQual, a prezentat un inovativ studiu de caz cu tematica Human Brain vs Automated Research, abord\u00e2nd conexiunea dintre latura cognitiv\u0103 \u0219i tehnologie, dintre emo\u021bional \u0219i ra\u021bional, printr-o perspectiv\u0103 ce ne-a f\u0103cut s\u0103 ne g\u00e2ndim dac\u0103 modelele generate de calculator \u0219i instrumentele de prelucrare a datelor cu algoritmi statistici sunt limitate \u00een analizele pe care le utilizeaz\u0103, dac\u0103 pot imita g\u00e2ndirea uman\u0103 sau este creierul uman unic \u00een abilitatea sa de a oferi profunzime \u0219i interpret\u0103ri complexe \u00een timp ce observ\u0103 \u0219i coreleaz\u0103 percep\u021bii subtile?<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/ellis-suban-roxana-georgescu-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/ellis-suban-roxana-georgescu-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Ioan Simu, director general Mercury Research, a vorbit despre cum a evoluat pia\u021ba IT&amp;C \u00een ultimii 10 ani, precum \u0219i despre tendin\u021bele viitoare care se prefigureaz\u0103 din analiza ultimilor ani. Informa\u021biile prezentate au provenit din studiul sindicalizat res!com, unic \u00een Rom\u00e2nia, care monitorizeaz\u0103 \u00eenc\u0103 din anul 2006 evolu\u021bia serviciilor de telecomunica\u021bii, a bugetelor alocate de utilizatori, precum \u0219i con\u021binutul media accesat pe Internet. Perioada 2006\u20132016 a fost marcat\u0103 de o diversificare accelerat\u0103 a serviciilor oferite de juc\u0103torii de telecom, \u0219i de o orientare treptat\u0103, care se va accentua \u00een viitor, a utilizatorilor c\u0103tre furnizorii de con\u021binut. Ultima decad\u0103 a \u00eensemnat o cre\u0219tere de 20% pentru pia\u021ba de telecomunica\u021bii, serviciile de Internet cunosc\u00e2nd o transformare major\u0103.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/ioan-simu-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/ioan-simu-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"my-0\">Traian N\u0103stase, Managing Partner iSense Solutions, a avut prezentarea cu titlul: How to be different in a world of indifference.<\/p>\n<p class=\"my-0\">\u00cen condi\u021biile \u00een care acum timpul consumatorului modern este foarte limitat \u0219i acesta este expus la aproximativ 5000 de mesaje de comunicare zilnic, principala problem\u0103 a brandurilor este cum s\u0103 reu\u0219easc\u0103 s\u0103 capteze aten\u021bia consumatorului \u0219i s\u0103 se diferen\u021bieze \u00een fa\u021ba lui.<\/p>\n<p class=\"my-0\">Baz\u00e2ndu-se pe iSense Solutions Modern Trends Tracker, prezentarea a abordat 7 din cele peste 25 de tehnici de diferen\u021biere \u0219i inova\u021bie identificate de compania iSense Solutions: Fear of missing out, Perfect imperfect, Nevoia de relaxare, Social bubble, Nevoia de independen\u021b\u0103, Familia modern\u0103, Pattern interruption.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/traian-nastase-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/traian-nastase-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"my-0\">Daniel Enescu, Chairman of the Board, Kantar Millward Brown, a discutat despre tendin\u021bele \u00een comunicare \u0219i despre regulile atragerii aten\u021biei \u00een mediul online. \u00cen contextul \u00een care acest mediu de comunicare \u00eencepe s\u0103 beneficieze de investi\u021bii \u00een cre\u0219tere, este necesar s\u0103 \u021binem cont de 3 tendin\u021be care influen\u021beaz\u0103 receptivitatea fa\u021b\u0103 de reclame: mobilitatea, nevoia de control (exist\u0103 o deschidere mai mare fa\u021b\u0103 de reclamele care permit evitarea) \u0219i adblockalypse. Aceste tendin\u021be supun reclamele la provoc\u0103ri, iar o reclam\u0103 foarte bun\u0103 \u00een offline ar putea s\u0103 nu func\u021bioneze deloc \u00een mediul online.<\/p>\n<p class=\"my-0\">Mediul digital ofer\u0103 \u00eens\u0103 \u0219i oportunit\u0103\u021bi de sharing, o expunere mai mare, f\u0103r\u0103 costuri media. Cele peste o sut\u0103 de mii de reclame pre-testate cu Link, instrumentul Kantar Millward Brown de pre-testare de reclame, au ar\u0103tat faptul c\u0103, pentru a deveni viral\u0103, o reclam\u0103 are nevoie s\u0103 fie \u00een primul r\u00e2nd foarte diferit\u0103, apoi foarte pl\u0103cut\u0103 sau antrenant\u0103. O posibil\u0103 re\u021bet\u0103 de succes, a\u0219a cum o confirm\u0103 \u0219i reclamele testate cu Link for Digital, const\u0103 \u00een utilizarea unuia sau a mai multor ingrediente LEGS (laughing out loud, edgy, gripping \u0219i\/sau sexy) \u2013 evident, cu condi\u021bia s\u0103 fie alese cele potrivite pentru brand.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/daniel-enescu-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/daniel-enescu-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Olivia Petre, Corporate &amp; New Business pentru platforma de teste educa\u021bionale standardizate BRIO, a prezentat principalele tipologii de p\u0103rin\u021bi \u0219i de elevi rom\u00e2ni, \u00een func\u021bie de implicarea lor \u00een procesul de \u00eenv\u0103\u021bare. Pornind de la un studiu calitativ \u0219i cantitativ, prezentarea a eviden\u021biat totodat\u0103 opiniile p\u0103rin\u021bilor \u0219i elevilor privind metodele subiective folosite \u00een \u0219coli \u0219i licee pentru evaluarea cuno\u0219tin\u021belor, comparativ cu metodele digitale standardizate. Un trend \u00eencurajator este cre\u0219terea segmentului de p\u0103rin\u021bi preocupa\u021bi de situa\u021bia \u0219colar\u0103 a copilului \u0219i implica\u021bi \u00een activitatea acestuia, precum \u0219i deschiderea elevilor rom\u00e2ni c\u0103tre testarea digital\u0103 prin metode standardizate precum sistemul Brio.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/olivia-petre-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/olivia-petre-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"my-0\">Alina Gheorghe, Client Service Manager Daedalus New Media Research, a prezentat un studiu de caz realizat la nivel regional pe un e\u0219antion de 2300 p\u0103rin\u021bi din mediul urban \u00eenscri\u0219i \u00een panelul Daedalus Online \u00een Rom\u00e2nia, Bulgaria, Serbia, Grecia, Croa\u021bia, Cehia, Slovacia \u0219i Ungaria. Subiectele analizate au f\u0103cut referire la decizia privind alegerea brandurilor de alimente \u0219i b\u0103uturi consumate \u00een cadrul familiei, la consumul de alcool \u0219i tutun \u00een r\u00e2ndul minorilor, la vaccinarea obligatorie a copiilor, la religia \u00een \u0219coli \u0219i homeschooling \u0219i accesul la internet al copiilor din categoria de v\u00e2rst\u0103 6-15 ani.<\/p>\n<p class=\"my-0\">Studiul de caz a eviden\u021biat c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia, \u00een mediul urban, p\u0103rerile copiilor sunt validate de c\u0103tre p\u0103rin\u021bi mai mult dec\u00e2t \u00een celelalte \u021b\u0103ri din regiune \u0219i c\u0103 penetrarea smartphone-urilor \u00een r\u00e2ndul copiilor 6-15 ani este semnificativ mai mare dec\u00e2t media pe regiune (60% vs. 51%). De asemenea, opiniile \u0219i percep\u021biile p\u0103rin\u021bilor din Rom\u00e2nia urban\u0103 sunt similare cu cele ale p\u0103rin\u021bilor din celelalte \u021b\u0103ri analizate (e\u0219antioane comparabile) referitor la homeschooling, vaccinare obligatorie \u0219i educa\u021bia financiar\u0103 \u00een \u0219coli.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/alina-gheorghe-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/alina-gheorghe-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"my-0\">Ioana Bobe \u0219i Alexandra Sandu, Senior Qualitative Researchers de la ISRA Center, au pus cap la cap informa\u021bii din ultimii doi ani de cercet\u0103ri calitative despre familii, pentru a \u00een\u021belege cum este definit\u0103 copil\u0103ria ast\u0103zi, ce impact are aceast\u0103 defini\u021bie asupra stilurilor de parenting \u0219i cum populeaz\u0103 copiii acest concept. \u00cendep\u0103rt\u00e2ndu-se at\u00e2t de modelul unei copil\u0103rii laissez-faire, unde copiii sunt st\u0103p\u00e2ni \u0219i primesc tot ce-\u0219i doresc, dar \u0219i de modelul de copil\u0103rie emergent \u00een ultimii ani, axat pe performan\u021b\u0103 \u0219i evolu\u021bie continu\u0103, p\u0103rin\u021bii de acum se \u00eenham\u0103 la o munc\u0103 de reimaginare \u0219i renegociere a copil\u0103riei.<\/p>\n<p class=\"my-0\">Ca model ideal, copil\u0103ria actual\u0103 trebuie s\u0103 livreze \u00een continuare dezvoltare personal\u0103 p\u00e2n\u0103 la cel mai mic aspect, recuper\u00e2nd \u00eens\u0103 bucuria \u0219i relaxarea copil\u0103riei de alt\u0103dat\u0103. Un demers de rec\u00e2\u0219tigare a jocului din partea p\u0103rin\u021bilor care merge \u00een r\u0103sp\u0103r fa\u021b\u0103 de chiar via\u021ba digital\u0103 a copiilor, angaja\u021bi full-time \u00eentr-un proces de branding personal online.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/ioana-bobe-alexandra-sandu-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/ioana-bobe-alexandra-sandu-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Prezentarea \u201eEmergentul de azi poate deveni norma de m\u00e2ine\u201d, sus\u021binut\u0103 de Adina Ghiocel-Pascu, Client Service Manager, Ipsos \u0219i Georgiana B\u0103d\u0103r\u0103u, Consumer Insights and Prospective Analyst Renault, a prezentat cele mai semnificative trenduri emergente, ce au poten\u021bial de dezvoltare \u00een urm\u0103torii ani: v\u00e2rstele captive (\u00eemb\u0103tr\u00e2nirea demografic\u0103 \u0219i nevoia m\u0103rcilor de a adresa seniorii prin produse \u0219i servicii dedicate); Via\u021b\u0103 lung\u0103 \u0219i prosper\u0103 \u2013 interesul sporit al consumatorilor fa\u021b\u0103 de sistemele de auto-monitorizare a st\u0103rii de s\u0103n\u0103tate; Valorificarea \u0219i prioritizarea propriilor interese, prin valori precum asertivitate \u0219i \u00eencercarea de a demonta fluxul \u201em\u00e9tro, boulot, dodo\u201d (expresia francez\u0103 consacrat\u0103 pentru ciclul drum-serviciu-cas\u0103); Reconectarea sub forma micro-comunit\u0103\u021bilor, grupuri de consumatori grupa\u021bi \u00een jurul unor interese comune: parenting, c\u0103l\u0103torii, educa\u021bie alternativ\u0103, sport sau cooking; Conceptul de premium v\u0103zut drept seduc\u021bia ra\u021biunii \u2013 transferul de la un consumator premium definit prin educa\u021bie, v\u00e2rst\u0103, venit sau mediu de reziden\u021b\u0103 la un consumator premium definit prin stil de via\u021b\u0103, mentalitate, ancorare \u00een beneficii func\u021bionale.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/adina-ghiocel-pascu-georgiana-badarau-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/adina-ghiocel-pascu-georgiana-badarau-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Iulia Cornigeanu (Director Executiv, KANTAR TNS Rom\u00e2nia) \u0219i Rodica Mihalache (Head of Consumer &amp; Business Insights, Starcom Media) au dezv\u0103luit publicului ce schimb\u0103ri au avut loc \u00een percep\u021bia despre Black Friday \u0219i cum acesta \u0219i-a pierdut din farmec treptat, devenind mai degrab\u0103 apanajul cump\u0103r\u0103torului ra\u021bional. Dac\u0103 zona de IT&amp;C stagneaz\u0103, resim\u021bind din plin presiunea a\u0219tept\u0103rilor mari \u00een ce prive\u0219te discounturile acordate, partea de Beauty\/Cosmetics c\u00e2\u0219tig\u0103 teren, investi\u021biile \u00een GRP dedicate Black Friday aduc\u00e2nd o cre\u0219tere \u00eensemnat\u0103 \u00een inten\u021bie \u0219i \u00een achizi\u021bie.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/iulia-cornigeanu-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/iulia-cornigeanu-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>\u00cen 2016 s-a observat o prezen\u021b\u0103 mai activ\u0103 a juc\u0103torilor de mici dimensiuni \u00een timpul Black Friday, fapt reflectat \u0219i \u00een percep\u021bia consumatorilor prin cre\u0219terea num\u0103rului celor care au men\u021bionat problemele tehnice ale site-urilor printre motivele care i-au f\u0103cut s\u0103 se r\u0103zg\u00e2ndeasc\u0103\/ s\u0103 nu mai finalizeze o achizi\u021bie. O solu\u021bie ar putea fi implementarea unui program pentru discounturi (de exemplu diminea\u021ba televizoare, seara frigidere) pentru a evita aglomera\u021biile de diminea\u021b\u0103 \u0219i implicit problemele tehnice. Black Friday Unraveled, proiectul realizat de Starcom Media \u00een colaborare cu KANTAR TNS, are o metodologie aparte, analiz\u00e2nd percep\u021biile \u0219i comportamentul a 1400 de utilizatori de Internet \u00eenainte \u0219i dup\u0103 Black Friday, at\u00e2t \u00een 2015 c\u00e2t \u0219i 2016.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/rodica-mihalache-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/rodica-mihalache-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Al doilea invitat special al conferin\u021bei, Steve Wigmore, Director Research Technology, Lightspeed din Marea Britanie, a ar\u0103tat c\u0103 cercetarea de pia\u021b\u0103 prin intermediul sondajelor online se confrunt\u0103 cu provocarea semnificativ\u0103 de a men\u021bine responden\u021bii implica\u021bi \u00een timp ce colecteaz\u0103 cantitatea de date necesar\u0103 ca s\u0103 poat\u0103 efectua studiul.<\/p>\n<p><a class=\"fancybox\" href=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/steve-wigmore-full.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.iqads.ro\/2017\/03\/steve-wigmore-full.jpg\" alt=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"my-0\">De\u0219i nu exist\u0103 \u00een mod necesar o rela\u021bie liniar\u0103 invers\u0103 \u00eentre cantitatea \u0219i calitatea datelor colectate, cei doi factori sunt intrinsec lega\u021bi. Acest lucru este valabil \u00een special pentru responden\u021bii care completeaz\u0103 sondaje folosind smartphones \u0219i alte dispozitive mobile. Aceast\u0103 lucrare \u00eencearc\u0103, \u00eenainte de toate, s\u0103 analizeze implica\u021biile lungimii \u0219i repet\u0103rii sondajelor asupra calit\u0103\u021bii r\u0103spunsurilor \u00eenainte de a discuta o serie de metode practice \u0219i \u0219tiin\u021bifice care pot ajuta la identificarea modului \u00een care aceste sondaje pot fi scurtate \u0219i f\u0103cute mai interesante. Cu toate c\u0103 aceste metode vor duce la o cantitate mai mic\u0103 de date colectate, Steve a argumentat c\u0103 acest lucru va fi compensat de o cre\u0219tere a calit\u0103\u021bii datelor.<\/p>\n<p class=\"my-0\">ESOMAR este organiza\u021bia mondial\u0103 care reglementeaz\u0103 \u0219i \u00eencurajeaz\u0103 dezvoltarea industriei de cercetare de pia\u021b\u0103. Ea cuprinde peste 5.000 de membri din 130 de \u021b\u0103ri din toat\u0103 lumea. Printre misiunile importante ale acestei organiza\u021bii se afl\u0103: promovarea celor mai \u00eenalte standarde de etic\u0103 profesional\u0103 din industria de cercetare de pia\u021b\u0103 la nivel interna\u021bional, protejarea intereselor industriei, dezvoltarea \u0219i promovarea metodologiilor aplicate \u00een cercetarea de pia\u021b\u0103.<\/p>\n<p class=\"my-0\"><strong>BEST OF ESOMAR 2017<\/strong><\/p>\n<p class=\"my-0\">Evenimentul BEST OF ESOMAR 2017 face parte din seria de evenimente BEST OF organizate \u00een \u00eentreaga lume sub egida ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research). Edi\u021bia aniversar\u0103 5 ani BEST OF ESOMAR ROM\u00c2NIA 2017 a fost organizat\u0103 \u00een parteneriat cu SORMA (Societatea Rom\u00e2n\u0103 de Marketing \u0219i Cercetarea Opiniei Publice) \u0219i Facultatea de Marketing din cadrul Universit\u0103\u021bii de Studii Economice Bucure\u0219ti.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>S\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103 a avut loc, la Academia de Studii Economice (ASE Bucure\u0219ti), a cincea edi\u021bie BEST OF ESOMAR ROM\u00c2NIA 2017, eveniment dedicat industriei de cercetare de pia\u021b\u0103 locale. Tematica edi\u021biei aniversare a fost Trenduri de pia\u021b\u0103 \u00een Rom\u00e2nia. Vorbitorii au abordat o gam\u0103 divers\u0103 de subiecte: Care sunt trendurile de consum \u00een Rom\u00e2nia? Cum s\u0103 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1043","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1043","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1043"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1043\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1043"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1043"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1043"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}