Luna Femeii este un moment oportun pentru o reevaluare a pozi\u021biei feminismului \u00een Rom\u00e2nia dac\u0103 exist\u0103 sau nu aceast\u0103 mi\u0219care, cum se contureaz\u0103 ea \u00een digital \u0219i care este aportul brandurilor din pia\u021ba local\u0103 pe acest subiect. Astfel, agen\u021bia de digital Profero a realizat \u00eempreun\u0103 cu compania iSense Solutions, \u00een cadrul platformei Bold by Lowe Group, cel mai de actualitate studiu despre feminism, care sondeaz\u0103 percep\u021bia rom\u00e2nilor din mediul urban asupra egalit\u0103\u021bii de gen, stereotipurilor feminine din online \u0219i modulului \u00een care ar trebui s\u0103 se pozi\u021bioneze brandurile. Demersul este cu at\u00e2t mai important cu c\u00e2t peste jum\u0103tate dintre consumatori sus\u021bin c\u0103 ar cump\u0103ra mai degrab\u0103 de la un brand care promoveaz\u0103 drepturile egale \u00eentre femei \u0219i b\u0103rba\u021bi.<\/p>\n
Potrivit studiului Bold by Lowe Group, 99% dintre rom\u00e2nii din mediul urban consider\u0103 c\u0103 principalul drept pe care \u00eel au femeile \u00een Rom\u00e2nia este libertatea de exprimare, fiind urmat de dreptul la contracep\u021bie (97%), cel de a fi considerate egale cu b\u0103rba\u021bii (96%), cel de a face avort (84%) \u0219i cel de a al\u0103pta \u00een public (82%).<\/p>\n
Educa\u021bia conteaz\u0103 foarte mult \u00een promovarea feminismului sau, dimpotriv\u0103, \u00een acutizarea diferen\u021belor de gen. Majoritatea rom\u00e2nilor consider\u0103 c\u0103 fetele din Rom\u00e2nia sunt educate s\u0103 fie moderne (90%), s\u0103-\u0219i exprime punctul de vedere (85%), s\u0103 se lupte pentru ceea ce-\u0219i doresc (84%), s\u0103 fie puternice (83%), curajoase (80%), independente (80%) \u0219i pe cont propriu (73%), \u00eens\u0103, \u00een acela\u0219i timp, la fel de mul\u021bi cred c\u0103 fetele sunt \u00eenv\u0103\u021bate s\u0103 aib\u0103 grij\u0103 de aspectul fizic (90%), s\u0103 fie precaute cu ceea ce spun \u00een public (71%), s\u0103 g\u0103teasc\u0103 (67%) \u0219i s\u0103 fie ascult\u0103toare (62%).<\/p>\n
\u00cen urma numeroaselor evenimente \u0219i \u0219tiri din ultimele luni pe subiectul Feminism \u0219i cu mult\u0103 aten\u021bie la tot ce poate influen\u021ba strategiile de brand \u00een momentul actual, am decis c\u0103 Luna Femeii este momentul oportun pentru a r\u0103spunde la c\u00e2teva \u00eentreb\u0103ri esen\u021biale pentru societatea rom\u00e2neasc\u0103: avem Feminism \u00een Rom\u00e2nia? Cum e perceput\u0103 mi\u0219carea? Care este rolul femeii \u00een societatea noastr\u0103 modern\u0103? Care este pozi\u021bionarea brandurilor de la noi \u00een privin\u021ba subiectului \u0219i cum ar ar\u0103ta o real\u0103 cartografiere a percep\u021biei feminismului \u00een online-ul rom\u00e2nesc? \u00cen urma studiului realizat, am depistat numeroase insighturi relevante despre influen\u021ba brandurilor \u00een percep\u021bia femeii contemporane, efectul real al comunic\u0103rii de brand bazate pe stereotipuri asupra societ\u0103\u021bii noastre, dar \u0219i direc\u021biile \u00een care putem construi \u00een viitor strategii relevante pentru targetul nostru, afirm\u0103 Adela Preda, Head of Planning, Profero.<\/p>\n
Studiul confirm\u0103 c\u0103 femeile sunt percepute ca av\u00e2nd mai multe responsabilit\u0103\u021bi \u00een gospod\u0103rie dec\u00e2t b\u0103rba\u021bii, de\u0219i responsabilit\u0103\u021bile sunt egale c\u00e2nd vine vorba de bugetul familiei sau de \u00eenso\u021birea copiilor la diverse activit\u0103\u021bi. Totu\u0219i, mai multe femei dec\u00e2t b\u0103rba\u021bi consider\u0103 c\u0103 activit\u0103\u021bi precum sp\u0103larea hainelor (93% vs. 79%), cur\u0103\u021benia \u00een cas\u0103 (90% vs. 80%), g\u0103titul (88% vs. 73%), cump\u0103r\u0103turile (77% vs. 56%) \u0219i organizarea evenimentelor de familie (70% vs. 30%) intr\u0103 \u00een atribu\u021bia femeilor.<\/p>\n
Atunci c\u00e2nd vine vorba de definirea feminismului, rom\u00e2nii consider\u0103 c\u0103 acesta implic\u0103 \u00een special egalitate \u00een drepturi (58%) \u0219i mai pu\u021bini sunt cei care \u00eel v\u0103d ca pe un tratament preferen\u021bial pentru femei (19%) sau ca pe o atitudine \u00eempotriva societ\u0103\u021bii conduse de b\u0103rba\u021bi (13%). Principalele valori asociate feminismului de c\u0103tre rom\u00e2ni sunt libertatea de exprimare (70%), independen\u021ba (69%), educa\u021bia (56%), informarea (47%), pasiunea (45%), puterea (43%), sensibilitatea (41%) \u0219i activismul (40%). De asemenea, majoritatea \u0219i-ar dori s\u0103 afle mai multe despre feminism de pe site-urile web (78%), de pe re\u021belele sociale (70%), de la TV (69%), din presa scris\u0103 (67%), de pe bloguri (64%) \u0219i forumuri (62%). \u00cen acela\u0219i timp, semnificativ mai multe femei dec\u00e2t b\u0103rba\u021bi (16% vs. 7%) urm\u0103resc bloguri cu abordare feminist\u0103.<\/p>\n
\u00cen ceea ce prive\u0219te pozi\u021bionarea brandurilor fa\u021b\u0103 de acest subiect, 43% dintre rom\u00e2nii din mediul urban cred c\u0103 acestea ar trebui s\u0103 fie interesate de feminism \u0219i a\u0219teapt\u0103 acest lucru \u00een special de la industriile de fashion (81%), s\u0103n\u0103tate (81%), \u00eengrijire personal\u0103 (73%), art\u0103 \u0219i cultur\u0103 (59%).<\/p>\n
Brandurile nu pot face abstrac\u021bie de Feminism \u00een mediul online. Promovarea egalit\u0103\u021bii de gen nu \u021bine doar de o pozi\u021bionare etic\u0103 a unui brand, ci are \u0219i o component\u0103 comercial\u0103 puternic\u0103. Spre exemplu, potrivit studiului nostru, 58% dintre consumatori ar cump\u0103ra mai degrab\u0103 de la branduri care promoveaz\u0103 egalitatea \u00eentre femei \u0219i b\u0103rba\u021bi \u0219i chiar mai mult dec\u00e2t at\u00e2t \u00een cazul brandurilor dedicate b\u0103rba\u021bilor, 41% dintre consumatori ar cump\u0103ra mai degrab\u0103 de la cele care promoveaz\u0103 Feminismul, spune Andrei C\u00e2nda, Managing Partner iSense Solutions.<\/p>\n
Studiul analizeaz\u0103 \u0219i prezen\u021ba stereotipurilor feminine \u00een mediul online. Mai mul\u021bi b\u0103rba\u021bi dec\u00e2t femei (44% vs. 38%) ar cump\u0103ra de la branduri care promoveaz\u0103 stereotipul gospodinei, \u00een timp ce cele mai multe femei ar cump\u0103ra de la branduri care promoveaz\u0103 stereotipul mamei model (43%). De asemenea, femeile, \u00eentr-o propor\u021bie mai mare dec\u00e2t b\u0103rba\u021bii, ar \u00eenceta s\u0103 mai cumpere de la branduri care promoveaz\u0103 stereotipuri feminine negative precum u\u0219uratic\u0103, b\u00e2rfitoare, obedient\u0103 etc.<\/p>\n
Principalii promoteri ai stereotipurilor feminine \u00een Rom\u00e2nia sunt considerate celebrit\u0103\u021bile (65%), brandurile de \u00eembr\u0103c\u0103minte (63%), dar \u0219i internetul (55%), reclamele (50%) \u0219i pove\u0219tile clasice (44%).<\/p>\n
Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions \u00een exclusivitate pentru Grupul Lowe \u0219i cuprinde at\u00e2t metode calitative (3 mini-comunit\u0103\u021bi online cu femei \u0219i b\u0103rba\u021bi, interviuri online cu manageri din MarCom), c\u00e2t \u0219i cantitative (e\u0219antion cu 1.018 responden\u021bi din mediul urban, cu v\u00e2rsta 16+). Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro \u0219i sunt reprezentative pentru mediul urban. Rezultatele studiului cantitativ au un grad de eroare de +\/-3%.<\/p>\n
Pentru mai multe detalii:<\/p>\n
Oana Cojocaru, Senior Media Manager<\/p>\n
Golin Rom\u00e2nia<\/p>\n
icojocaru@golin.com<\/a><\/p>\n Bold by Lowe Group este o ini\u021biativ\u0103 curajoas\u0103 a grupului Lowe menit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 ceva nou \u00een industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente \u0219i studii realizate \u00een parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente \u0219i relevante informa\u021bii \u0219i tendin\u021be din domenii cheie din Rom\u00e2nia, ajut\u00e2nd astfel brandurile s\u0103 se pozi\u021bioneze \u0219i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 mai bine.<\/p>\n De peste 20 de ani pe pia\u021ba local\u0103, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente \u00een Rom\u00e2nia, oferind servicii \u00een \u00eentregul spectru al comunic\u0103rilor de marketing. Din grup fac parte \u00een prezent urm\u0103toarele agen\u021bii: BPN (media), Golin (rela\u021bii publice), Initiative (media), Medic One (comunicare \u00een domeniul medical \u0219i farmaceutic), MullenLowe (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103) \u0219i Profero (crea\u021bie \u0219i produc\u021bie publicitar\u0103 digital\u0103).<\/p>\n Profero Bucure\u0219ti, afiliat\u0103 la re\u021beaua interna\u021bional\u0103 MullenLowe Profero, este una dintre cele mai mari agen\u021bii de digital advertising din Rom\u00e2nia, cu o expertiz\u0103 de peste 8 ani \u00een pia\u021b\u0103, at\u00e2t cu branduri locale, c\u00e2t \u0219i interna\u021bionale.<\/p>\n Profero este parte a unuia dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe pia\u021b\u0103, Lowe Rom\u00e2nia, din care mai fac parte Initiative, MullenLowe, Golin, Medic One \u0219i BPN.<\/p>\n iSense Solutions \u2013 The Modern Consumer Company folose\u0219te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom\u00e2nia \u0219i ofer\u0103 servicii integrate de marketing: cercetare, consultan\u021b\u0103 \u00een marketing \u0219i comunicare, digital \u0219i v\u00e2nz\u0103ri. Compania a fost fondat\u0103 de Traian N\u0103stase \u0219i Andrei C\u00e2nda, speciali\u0219ti cu peste 12 ani de experien\u021b\u0103 \u00een domeniul cercet\u0103rii de pia\u021b\u0103 \u0219i cu o expertiz\u0103 academic\u0103 solid\u0103, fiind doctori \u00een Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa\u021bii pute\u021bi g\u0103si pe\u00a0www.isensesolutions.ro<\/a>\u00a0\u0219i\u00a0www.researchromania.ro<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Luna Femeii este un moment oportun pentru o reevaluare a pozi\u021biei feminismului \u00een Rom\u00e2nia dac\u0103 exist\u0103 sau nu aceast\u0103 mi\u0219care, cum se contureaz\u0103 ea \u00een digital \u0219i care este aportul brandurilor din pia\u021ba local\u0103 pe acest subiect. Astfel, agen\u021bia de digital Profero a realizat \u00eempreun\u0103 cu compania iSense Solutions, \u00een cadrul platformei Bold by Lowe […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1030","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-isense-solutions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1030","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1030"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1030\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isensesolutions.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Despre Bold by Lowe Group<\/h2>\n
Despre Grupul Lowe Rom\u00e2nia<\/h2>\n
Despre Profero Bucure\u0219ti<\/h2>\n
Despre iSense Solutions<\/h2>\n